“Авито”: Цены на электронику продолжают снижаться

Несмотря на уход ряда известных западных брендов, спрос на электронику и бытовую технику остается высоким, а предложение быстро восстанавливается за счет новых игроков. В первую очередь, освободившиеся ниши заняли компании из Китая, которые активно расширяют свое присутствие и предлагают широкий ассортимент товаров. Об актуальных тенденциях, перспективах развития рынка, особенностях функционирования онлайн-платформ и изменениях в поведении российских потребителей РИА Новости рассказал Павел Комаров, руководитель бизнес-направления "Электроника и бытовая техника" в компании "Авито".

— Как вы оцениваете влияние ухода западных брендов на рынок электроники? Насколько сильно это сказалось на объеме предложения и какие изменения произошли в структуре рынка?

— Уход ряда западных брендов с российского рынка электроники оказал минимальное влияние на общий объем предложения в сегменте. Российские потребители быстро адаптировались к новым условиям, а компании из Китая и других стран оперативно заняли освободившиеся ниши, предлагая конкурентоспособные и разнообразные продукты. Это позволило сохранить стабильность рынка и даже стимулировало развитие новых направлений, таких как усиление онлайн-продаж и расширение ассортимента умной техники. В ближайшей перспективе рынок электроники и бытовой техники в России ожидает постепенный рост, обусловленный как восстановлением экономической активности, так и изменением потребительских предпочтений в сторону более технологичных и доступных устройств.

В целом, текущие изменения на рынке создают благоприятные условия для появления новых игроков и инновационных решений, что способствует повышению конкуренции и улучшению качества товаров и услуг для конечных потребителей. Важно отметить, что онлайн-платформы, такие как "Авито", играют ключевую роль в формировании нового рынка, обеспечивая удобный доступ к широкому ассортименту и способствуя развитию вторичного рынка электроники и бытовой техники. Таким образом, несмотря на вызовы, российский рынок демонстрирует динамичное развитие и готов к новым возможностям в будущем.

Современный рынок электроники и бытовой техники в России демонстрирует интересные тенденции, отражающие как вызовы, так и возможности для бизнеса и потребителей. По прогнозам различных аналитиков, объем продаж новых товаров в этом году ожидается на уровне от 3 до 3,3 триллиона рублей, что свидетельствует о стабильном спросе несмотря на экономические колебания. Если же учитывать рынок подержанной техники, общая сумма продаж может достичь примерно 3,7–3,8 триллиона рублей, что подчеркивает значимость вторичного рынка в структуре потребления.

С начала года рынок испытывал спад, обусловленный рядом факторов, включая колебания валютных курсов и изменения покупательской активности. Однако во второй половине года наблюдается постепенное восстановление, и в итоге год обещает завершиться с положительным финансовым результатом. Одной из причин роста денежного объема продаж стало увеличение среднего чека, что связано с тем, что значительная часть покупок совершалась по высокому курсу доллара, влияющему на цены импортируемой техники.

Важно отметить, что такие изменения отражают не только экономические реалии, но и адаптацию рынка к новым условиям, включая развитие онлайн-продаж и изменение предпочтений потребителей в сторону более дорогих и технологически продвинутых моделей. В целом, несмотря на первоначальные трудности, рынок электроники и бытовой техники в России демонстрирует устойчивость и потенциал для дальнейшего роста в ближайшие годы.

Современный рынок бытовой техники и электроники переживает период значительных трансформаций, обусловленных как внутренними, так и внешними факторами. Одним из ключевых вызовов для отрасли является нестабильность курса доллара, которая напрямую влияет на себестоимость импортируемых компонентов и конечную цену продукции для потребителей. Кроме того, изменения в налоговом законодательстве создают дополнительную неопределённость для производителей и ритейлеров, заставляя их адаптировать свои бизнес-модели и ценовую политику.

Особое внимание стоит уделить взаимосвязи рынка бытовой техники с рынком недвижимости, поскольку для многих категорий товаров, таких как крупная бытовая техника — холодильники, стиральные машины и другая техника, именно динамика недвижимости служит основным драйвером спроса. Рост или спад в строительстве и продажах жилья напрямую отражается на объёмах продаж этих товаров, так как новосёлы активно приобретают необходимую технику для обустройства своих домов.

Однако последние данные свидетельствуют о стабилизации ситуации на рынке недвижимости. В третьем квартале 2025 года наблюдается заметный рост активности покупателей: продажи новостроек увеличились на 20%, а на вторичном рынке — на 18% по сравнению с аналогичным периодом предыдущего года. Эта положительная тенденция может стать катализатором для восстановления и роста рынка бытовой техники, способствуя увеличению спроса на крупную и мелкую технику в ближайшие месяцы. В целом, несмотря на существующие вызовы, перспективы отрасли остаются оптимистичными благодаря адаптации игроков рынка и улучшению экономической ситуации в смежных секторах.

В последние годы рынок недвижимости демонстрирует признаки оживления, что напрямую влияет на смежные отрасли, включая рынок бытовой техники. Если тенденция к росту спроса на недвижимость сохранится, можно ожидать заметного улучшения и в сегменте электроники и бытовой техники, поскольку увеличение числа покупателей жилья стимулирует спрос на соответствующую продукцию.

Одним из ключевых факторов, влияющих на структуру предложения в сфере бытовой техники, стала переориентация внешней торговли России на страны Востока. Особенно значимым является импорт из Китая, который занимает лидирующие позиции среди азиатских производителей. В результате доля техники азиатского производства на российском рынке существенно увеличилась. Китайские компании демонстрируют устойчивый рост объемов поставок, что способствует расширению ассортимента и доступности товаров для потребителей.

Кроме того, несмотря на уход некоторых корейских брендов с российского рынка, техника из Южной Кореи продолжает оставаться востребованной и широко представленной. Это объясняется высоким качеством и технологическим уровнем продукции, что поддерживает интерес покупателей и сохраняет конкурентоспособность корейских товаров. В целом, смещение акцентов во внешней торговле способствует диверсификации рынка бытовой техники и стимулирует развитие новых направлений в импорте.

Таким образом, динамика рынка недвижимости и изменения в торговой политике тесно взаимосвязаны и оказывают комплексное влияние на рынок бытовой техники. В ближайшей перспективе можно ожидать дальнейшего укрепления позиций азиатских производителей и расширения ассортимента, что положительно скажется на потребительском выборе и качестве предлагаемых товаров.

В последние годы китайские производители значительно укрепили свои позиции на российском рынке, демонстрируя устойчивый рост и расширение ассортимента. Особенно заметно их влияние в сегментах электроники и бытовой техники, где конкуренция традиционно была высокой. Китайские компании, которые и ранее активно боролись за потребителя, в нынешних условиях получили ряд дополнительных преимуществ, способствующих увеличению их доли практически во всех товарных категориях — от смартфонов и планшетов до крупной бытовой техники.

Одной из ключевых причин такого успеха является более доступная ценовая политика китайских производителей, что делает их продукцию привлекательной для широкого круга покупателей. Кроме того, крупные российские торговые сети активно развивают партнерские отношения с китайскими брендами, что способствует расширению каналов сбыта и повышению узнаваемости продукции. Важным фактором стало то, что доверие потребителей постепенно сместилось с самого бренда на российские компании, которые реализуют товар и предоставляют гарантийное обслуживание. Это создает дополнительное ощущение надежности и безопасности при покупке.

Таким образом, сочетание конкурентной цены, эффективного сотрудничества с российскими ритейлерами и высокого уровня сервиса позволило китайским производителям значительно увеличить свою долю на рынке. В перспективе можно ожидать дальнейшего укрепления этих позиций, а также расширения ассортимента и улучшения качества продукции, что сделает китайские товары еще более привлекательными для российских потребителей.

Современные тенденции на рынке потребительских товаров демонстрируют значительные сдвиги, особенно заметные в сегменте смартфонов и крупной бытовой техники. В последние годы продажи китайских брендов смартфонов выросли многократно, что свидетельствует о растущем доверии потребителей к продукции из Китая и изменении предпочтений на рынке. Аналогичная картина наблюдается и в секторе крупной бытовой техники: такие компании, как Hisense и Haier, успешно занимают позиции, ранее принадлежавшие европейским брендам Electrolux, Zanussi и Bosch, что говорит о серьезной трансформации конкурентной среды.

Одним из ключевых факторов этих изменений является стремительный переход торговли потребительскими товарами в онлайн-среду. Вопрос о том, какой процент продаж в вашем сегменте приходится сегодня на различные онлайн-платформы, становится все более актуальным. Аналитики отмечают, что доля онлайн-продаж продолжит расти, поскольку покупатели все чаще выбирают удобство и широкий ассортимент, доступный в интернете. Онлайн-торговля уже долгое время выступает главным драйвером роста рынка, стимулируя развитие новых бизнес-моделей и улучшение клиентского опыта.

Таким образом, переход к цифровым каналам продаж и усиление позиций китайских производителей формируют новые реалии на рынке потребительских товаров. Эти тенденции требуют от компаний гибкости и инновационного подхода, чтобы эффективно конкурировать и удовлетворять изменяющиеся потребности покупателей. В будущем можно ожидать дальнейшего укрепления онлайн-продаж и расширения ассортимента доступных брендов, что будет способствовать еще более динамичному развитию отрасли.

В последние годы рынок онлайн-продаж демонстрирует устойчивый рост, становясь все более значимой частью общей торговли. Несмотря на это, темпы увеличения постепенно замедляются, что связано с приближением к точке насыщения рынка. В России уровень проникновения онлайн-продаж уже достиг примерно 65%, что является впечатляющим показателем, особенно если сравнивать с США, где этот показатель составляет около 73%. Это свидетельствует о том, что российский рынок электронной коммерции находится на высоком уровне развития и продолжает занимать значительную долю в общем объеме продаж.

Онлайн-платформы продолжают расширять свое присутствие, привлекая все больше покупателей благодаря удобству и широкому ассортименту товаров. В то же время доля офлайн-продаж постепенно сокращается, что заставляет крупные розничные сети активно инвестировать в развитие своих цифровых каналов. Многие традиционные магазины теперь не просто поддерживают онлайн-продажи, но и интегрируют их в единые омниканальные стратегии, чтобы максимально удовлетворить потребности клиентов.

Тем не менее, существует стабильная группа покупателей, которые предпочитают лично посещать магазины. Для них важно не только увидеть и потрогать товар, но и получить консультацию от продавцов, что создает дополнительную ценность офлайн-покупок. Таким образом, несмотря на рост электронной коммерции, физические магазины сохраняют свою роль, адаптируясь к новым реалиям и предлагая уникальный опыт, который пока невозможно полностью заменить онлайн. В перспективе можно ожидать дальнейшее сближение и интеграцию онлайн и офлайн форматов, что позволит создать более гибкую и удобную систему обслуживания клиентов.

В последние годы наблюдается заметный сдвиг в поведении потребителей: значительная часть аудитории традиционных офлайн-ритейлеров постепенно переходит к онлайн-покупкам. Этот тренд особенно ярко проявляется в сегменте электроники, где цифровые платформы становятся все более популярными.

Если говорить о специфике приобретения электроники на классифайдах, таких как "Авито", стоит выделить несколько ключевых отличий от покупок на маркетплейсах. Прежде всего, структура оборота на "Авито" существенно отличается. Здесь большую часть сделок составляют ресейл-товары — то есть товары, которые уже были в употреблении. Особенно примечательно, что значительная часть продаж происходит между частными лицами. Например, в текущем году около 73% сделок на платформе связаны с продажей бывших в употреблении смартфонов. Это создает уникальную среду, где покупатели и продавцы напрямую взаимодействуют друг с другом, обмениваясь личными вещами, которые им больше не нужны.

В отличие от маркетплейсов, где преобладают новые товары и коммерческие продавцы, "Авито" предлагает более неформальный и индивидуальный подход к покупке и продаже электроники. Это позволяет пользователям находить выгодные предложения и экономить средства, а также способствует развитию вторичного рынка и более рациональному использованию ресурсов. Таким образом, классифайды играют важную роль в формировании современной экосистемы электронной торговли, объединяя удобство онлайн-платформ с возможностью личного общения и гибких условий сделки.

В современном мире торговли подержанными товарами наша модель остается одной из самых эффективных и востребованных. Именно этот формат торговли продолжает занимать лидирующие позиции на нашей платформе, обеспечивая уникальные возможности для покупателей и продавцов. В отличие от маркетплейсов, где преобладают исключительно новые товары, мы предлагаем широкий ассортимент устройств, включая те, что были в употреблении, а также товары после ремонта или с открытой упаковкой. На маркетплейсах подобной комплексной модели практически не встретить.

Особое внимание стоит уделить тому, что на нашей платформе активно работают специализированные компании, которые занимаются продажей бывшей в употреблении техники. Эти компании закупают устройства через программы трейд-ин или приобретают их оптом, после чего проводят тщательную предпродажную подготовку — проверяют, ремонтируют и восстанавливают гаджеты до оптимального состояния. Такой подход гарантирует высокое качество продукции и удовлетворенность покупателей. Затем подготовленные устройства реализуются через нашу платформу, что обеспечивает прозрачность и надежность сделки.

Таким образом, наша модель торговли подержанными товарами не только заполняет нишу, отсутствующую на маркетплейсах, но и создает полноценную экосистему, где каждый участник получает выгоду. Мы продолжаем развивать и совершенствовать этот формат, чтобы сделать процесс покупки и продажи техники максимально удобным и безопасным для всех пользователей.

В современном мире электронной коммерции важную роль играет не только качество товара, но и доверие к продавцу. Одним из ключевых отличий нашей платформы от популярных маркетплейсов является именно подход к взаимодействию с продавцами. На многих маркетплейсах продавец остается практически анонимным: его имя и информация зачастую скрыты или указаны мелким шрифтом в карточке товара, что затрудняет оценку надежности.

Мы же придерживаемся принципа прозрачности и открытости. У нас покупатель может не просто выбрать товар, но и подробно ознакомиться с продавцом. В профиле продавца доступна вся необходимая информация: история сделок, отзывы реальных покупателей и рейтинг — средняя оценка, основанная на опыте взаимодействия с ним. Это позволяет сформировать объективное представление о надежности и качестве обслуживания. Кроме того, мы используем систему верификации продавцов, которая служит дополнительной гарантией их добросовестности и подлинности предлагаемых товаров.

Такой подход помогает создать доверительную атмосферу между покупателями и продавцами, снижая риски и повышая уровень удовлетворенности от покупок. В итоге, покупатель получает не просто товар, а уверенность в том, что сотрудничает с проверенным и надежным партнером.

В современном цифровом мире репутация и доверие играют ключевую роль в успешных онлайн-продажах. Одним из инструментов, способствующих укреплению доверия между продавцами и покупателями, является добровольная проверка профиля, которую может пройти как отдельный человек, так и компания. Эта проверка служит своеобразным подтверждением открытости и надежности продавца, что особенно важно для потенциальных клиентов при выборе товара. По результатам проверки пользователи получают специальные цифровые значки, например, «Документы проверены», которые служат визуальным знаком доверия. Наличие таких значков значительно повышает внимание к объявлениям, поскольку покупатели склонны отдавать предпочтение проверенным продавцам, уверенным в своей честности и прозрачности.

Что касается рынка электроники и бытовой техники на платформе, основными продавцами традиционно выступают крупные компании и официальные дилеры, обладающие широким ассортиментом и стабильной репутацией. Однако в последние годы наблюдаются заметные изменения: на рынок активно выходят новые игроки, включая небольшие специализированные магазины и индивидуальных предпринимателей. Это связано с тем, что современные онлайн-платформы становятся более доступными и удобными для малого бизнеса, снижая барьеры входа и предоставляя равные возможности для продвижения товаров. Благодаря этому разнообразие предложений увеличивается, а конкуренция стимулирует улучшение качества обслуживания и ценовой политики.

Таким образом, добровольная проверка профиля и появление новых продавцов способствуют развитию прозрачного и динамичного рынка электроники и бытовой техники. Для покупателей это означает более широкий выбор и уверенность в надежности продавцов, а для продавцов — возможность выделиться среди конкурентов и укрепить свою репутацию в цифровом пространстве. В условиях постоянного роста онлайн-коммерции такие инструменты и тенденции становятся важными факторами успеха для всех участников рынка.

В современном цифровом мире онлайн-платформы для торговли играют ключевую роль в развитии малого и среднего бизнеса, предоставляя удобные инструменты для выхода на рынок. На нашей платформе представлены различные категории продавцов, среди которых выделяются частные лица, профессиональные продавцы как новой, так и ресейл-техники, а также индивидуальные предприниматели. Особенно заметна тенденция к росту числа продавцов новой техники: только в этом году их количество увеличилось на 18%. Это отражает растущий интерес к современным технологиям и активное обновление ассортимента.

В сегменте «Электроника и бытовая техника» доля новых товаров за 2025 год достигла впечатляющих 36%, что свидетельствует о значительном расширении предложения и повышении доверия покупателей к новым продуктам. Многие начинающие предприниматели выбирают нашу платформу как стартовую площадку для развития собственного бизнеса, что подчеркивает ее удобство и эффективность для коммерческой деятельности.

Анализируя статистику "Авито" за третий квартал текущего года, можно отметить заметное снижение цен на электронику, особенно на смартфоны и планшеты практически всех популярных брендов. Эта тенденция может быть связана с несколькими факторами: усилением конкуренции среди продавцов, улучшением логистики и увеличением предложения новых моделей, что стимулирует снижение цен на предыдущие версии. Кроме того, покупатели становятся более требовательными и внимательными к соотношению цены и качества, что также влияет на ценообразование.

В целом, динамика развития рынка электроники на нашей платформе отражает общие тенденции цифровой экономики и меняющиеся предпочтения потребителей. Мы продолжаем работать над улучшением условий для продавцов и покупателей, чтобы обеспечить максимально выгодные и удобные возможности для всех участников торгового процесса.

В последние месяцы на рынке электроники наблюдается заметное снижение цен, что является важным сигналом для покупателей и продавцов. Анализ текущих тенденций показывает, что стоимость популярных устройств постепенно уменьшается, создавая благоприятные условия для приобретения техники. Например, на платформе Авито за 11 месяцев текущего года цены на некоторые модели iPhone упали примерно на 15-20%, что является значительным снижением в сегменте премиальных смартфонов. Аналогичная ситуация прослеживается и в сегменте ноутбуков: стоимость отдельных моделей снизилась в диапазоне от 5% до 15%, что также существенно влияет на выбор потребителей.

Основным фактором, который обусловил такую динамику, стала колебания курса доллара. В середине года американская валюта ослабла и стабилизировалась около отметки 80 рублей, что напрямую повлияло на формирование цен на импортную электронику. Поскольку новые партии товаров закупаются по более низкому курсу, продавцы могут предлагать более выгодные цены. При этом запасы, приобретённые по более высоким курсам, практически распроданы, что дополнительно способствует обновлению ассортимента по сниженным ценам. Кроме того, часть продавцов, испытывающих неопределённость в рыночной ситуации, стремится ускорить реализацию товаров, предлагая дополнительные скидки и акции.

Таким образом, снижение цен на электронику — это результат сочетания валютных факторов и поведения продавцов на рынке. Для покупателей это отличная возможность приобрести качественную технику по более доступным ценам, а для продавцов — шанс оптимизировать товарооборот и адаптироваться к текущим экономическим условиям. В перспективе, если курс валют останется стабильным, можно ожидать сохранение или даже дальнейшее снижение цен, что будет стимулировать спрос и способствовать развитию рынка электроники в целом.

В современном мире онлайн-шопинг становится неотъемлемой частью повседневной жизни, и для покупателей важны сразу несколько ключевых факторов. Прежде всего, потребители ориентируются на выгоду — именно привлекательная цена является главным стимулом для выбора товара. Однако помимо стоимости, значительную роль играют удобство оплаты и доставки, а также безопасность самой сделки.

Для многих покупателей важен широкий ассортимент товаров, который позволяет подобрать именно то, что нужно, не ограничиваясь стандартным выбором. Удобство заключается не только в простоте поиска и выбора товара, но и в разнообразии способов оплаты и получения заказа, что делает процесс покупки максимально комфортным и гибким. Кроме того, безопасность сделки — это гарантия того, что покупатель не столкнется с подделкой или неисправным товаром, что особенно актуально при покупке у частных продавцов.

Все торговые площадки уделяют большое внимание этим аспектам, однако «Авито» выделяется на их фоне благодаря специфике работы с товарами «с рук». Здесь безопасность и доверие покупателей — приоритеты номер один, что достигается за счет тщательной проверки продавцов и внедрения надежных механизмов защиты сделок. Таким образом, сочетание выгодной цены, удобства и безопасности формирует основу успешного онлайн-шопинга и способствует росту доверия пользователей к платформам.

В условиях стремительного развития электронной коммерции вопросы безопасности покупок выходят на первый план. Платформы непрерывно совершенствуют свои сервисы, чтобы обеспечить максимальную защиту интересов покупателей и повысить их доверие к онлайн-покупкам. Одним из таких инновационных решений является наш сервис "Безопасная сделка", который предоставляет возможность тщательно проверить товар при получении. Если покупатель обнаруживает какие-либо несоответствия или недостатки, он может отказаться от покупки без лишних сложностей.

Современные потребители все меньше зависят от традиционной практики предварительного осмотра товара в физическом магазине. Они охотно принимают возможность осмотреть товар уже после доставки, а при необходимости — вернуть его обратно в рамках установленного срока. Это отражает изменение потребительских привычек и растущую уверенность в онлайн-покупках, подкрепленную надежными механизмами защиты и возврата товаров.

Таким образом, развитие сервисов безопасности не только повышает удобство и комфорт покупателей, но и способствует укреплению репутации торговых платформ. В конечном итоге, такие меры создают благоприятные условия для дальнейшего роста электронной коммерции, делая процесс покупки максимально прозрачным и безопасным для всех участников рынка.

Источник и фото - ria.ru