Россияне продолжают есть итальянские макароны, показало исследование

Даже при частичной заморозке деятельности Barilla в стране, потребители все чаще предпочитают заказывать итальянскую продукцию в интернете, как установили аналитики исследовательской компании NielsenIQ.

Следует отметить, что в конце мая прошлого года президент Ассоциации итальянских предпринимателей в России (GIM Unimpresa) Витторио Торрембини подчеркнул, что итальянский бизнес не собирается покидать российский рынок, несмотря на давление Запада. Это свидетельствует о прочных связях между итальянскими компаниями и Россией, а также о долгосрочной стратегии развития.

Интересно, что даже в условиях геополитических напряжений и санкций, итальянские бренды продолжают оставаться востребованными среди российских потребителей. Это говорит о высоком качестве продукции и устойчивости брендов на рынке.

В отчете NielsenIQ отмечается, что за последний год наблюдается замедление динамики офлайн-продаж сухих макаронных изделий. Согласно данным исследования, в розничных сетях продажи макарон сократились на 2,1% в денежном выражении и на 1,7% в натуральном. Это свидетельствует о том, что спрос на данный продукт начал уменьшаться.

Интересно, что годом ранее объемы продаж макарон также снижались на 5,1%, однако в денежном выражении категория все же росла за счет увеличения цен. Это может указывать на изменение покупательского поведения в связи с экономическими факторами или изменением предпочтений потребителей.

Исследование основано на данных, полученных из более чем 150 торговых сетей по всей стране, что позволяет сделать выводы о тенденциях на рынке сухих макаронных изделий более достоверными и обоснованными. Важно учитывать эти изменения при разработке маркетинговых стратегий и анализе конкурентной среды в данной категории товаров.

Макаронные изделия продолжают пользоваться популярностью, однако ситуация на рынке меняется. "Снижение в офлайн-рознице сопровождается резким ростом онлайн-канала", куда перетекает часть продаж. Этот тренд становится все более заметным в последние годы.

За аналогичные периоды динамика продаж макаронных изделий росла двузначными темпами, особенно ярко – в натуральном выражении за последний год (+59,8%). Это свидетельствует о том, что потребители все чаще предпочитают покупать продукцию через интернет.

"Что касается ключевых игроков в категории, то за последний год их список не изменился. Совокупно топ-5 брендов занимают 78% продаж от всего оборота макаронных изделий (+1 процентный пункт к аналогичному периоду годом ранее)... За последний год лидеры списка, товары под СТМ (собственная торговая марка - ред.), потеряли долю продаж в пользу брендированной продукции", - добавляется в исследовании. Это указывает на то, что брендированные продукты становятся все более привлекательными для покупателей.

В целом в топ-5 брендов также вошли Makfa, "Шебекинские", Barilla и Maltagliati. Эти бренды продолжают удерживать свои позиции на рынке, однако им приходится адаптироваться к изменяющимся предпочтениям потребителей и условиям продажи.

Компания "СИ Групп" внедряет инновационные подходы в производство макаронных изделий и бакалею, устанавливая новые стандарты качества на рынке. Ее история началась в октябре 2009 года, когда Gruppo Colussi и группа "ИнфоЛинк" объединили усилия для создания успешного совместного предприятия.

Компания "СИ Групп" представляет широкий ассортимент продукции, включая популярные бренды, такие как Maltagliati, "Шебекинские", Pasta Zara и многие другие. Эти бренды заслуженно завоевали доверие потребителей благодаря высокому качеству и разнообразию продукции.

Важным показателем успеха компании является ее финансовая стабильность. В прошлом году чистая прибыль "СИ Групп" составила 3,377 миллиарда рублей, что является внушительным результатом по сравнению с предыдущими годами. Этот успех свидетельствует о правильной стратегии развития и умелом управлении ресурсами компании.

Barilla - это один из мировых лидеров в производстве макаронных изделий, у которого итальянские корни. Важно отметить, что в России дочерняя компания Barilla, ООО "Барилла Рус", начала свою деятельность еще в 2001 году и имеет производственные площадки как в Московской области, так и в Уфе.

Несмотря на успешное развитие в прошлом, весной 2022 года компания приняла решение приостановить все новые инвестиции и рекламную деятельность в России до появления дальнейших уведомлений. Это решение вызвано сложной политической ситуацией и экономическими факторами, которые повлияли на стратегию компании в регионе.

Интересно, что в 2023 году чистая прибыль российской дочерней компании Barilla, "Барилла Рус", увеличилась до 1,327 миллиарда рублей, что превышает показатель предыдущего года в 1,131 миллиард рублей. Это свидетельствует о том, что даже в условиях нестабильности компания продолжает успешно функционировать и обеспечивать прибыль.

Источник и фото - ria.ru