В России растут продажи товаров для сна

На фоне растущего интереса к комфорту, здоровому образу жизни и обустройству дома эта категория продолжает уверенно набирать популярность. Аналитики отмечают, что спрос смещается не только в сторону базовых товаров, но и в сторону более специализированных решений для отдыха и восстановления.

МОСКВА, 15 авг - РИА Новости. Россияне стали чаще покупать товары для сна: их продажи в текущем году резко выросли как в годовом, так и в квартальном выражении, рассказали РИА Новости в крупных маркетплейсах. Повышенный интерес наблюдается сразу в нескольких сегментах, что говорит о стремлении покупателей улучшить качество сна и создать более комфортные условия дома.

"Рост продаж в категории "Товары для сна" во втором квартале 2026 года по отношению к первому составил 122% в штуках и 95% в деньгах. Заметнее всего прибавили двухъярусные кровати - 500% в штуках и 710% в деньгах, наматрасники - 800% и 280%, сами матрасы - 229% и 242%, а также ортопедические подушки - 157% в штуках и 253% в деньгах", - рассказали в "М.Видео". По словам представителей ритейлера, такой рост может быть связан с подготовкой к новому сезону, обновлением мебели и повышенным вниманием покупателей к качеству отдыха. Отдельно эксперты отмечают, что спрос на ортопедические и защитные аксессуары для сна обычно растет вместе с интересом к более осознанному потреблению и заботе о здоровье.

Таким образом, категория товаров для сна демонстрирует устойчивую динамику и остается одной из наиболее заметных на рынке товаров для дома. Похоже, что россияне все чаще рассматривают спальню не просто как место для отдыха, а как важную часть повседневного комфорта и восстановления сил.

С наступлением первых по-настоящему тёплых дней многие люди начинают чаще задумываться о себе, своём самочувствии и обновлении привычной домашней среды. Именно с этим специалисты связывают выявленную закономерность: в большинстве регионов страны первый заметный всплеск интереса к таким товарам приходится на апрель, когда появляется желание больше времени уделять отдыху, восстановлению сил и созданию уюта дома.

В то же время Ozon сообщает о заметном росте продаж товаров, связанных со сном и комфортом. В годовом выражении реализация анатомических подушек увеличилась в 1,8 раза, а спрос на маски для сна и наушники с шумоподавлением вырос на 60% в каждой из этих категорий. Это говорит о том, что покупатели всё чаще выбирают решения, которые помогают лучше высыпаться, снижать уровень стресса и повышать качество отдыха.

Кроме того, маркетплейс фиксирует повышенный интерес к товарам для расслабления и ухода за собой. Во втором квартале категория средств для массажа выросла в 2,5 раза. Особенно быстро увеличивались продажи массажеров для мытья головы — в 4,5 раза, электромассажеров — в 4,4 раза, товаров для стоунтерапии — в 3,3 раза и мезороллеров — в 3,2 раза. Такая динамика показывает, что всё больше покупателей стремятся совмещать домашний уход, профилактику усталости и комфортные процедуры без посещения салонов.

В целом эта тенденция отражает более широкий потребительский запрос: люди хотят не просто покупать полезные товары, а создавать дома пространство для восстановления, спокойствия и заботы о себе. Особенно заметным такой спрос становится в сезон, когда хочется обновления, лёгкости и большего внимания к собственному здоровью.

Переписанный текст:

В последние месяцы все заметнее становится интерес потребителей к товарам для дома и отдыха, особенно к решениям, которые помогают улучшить качество сна и сделать повседневную жизнь более комфортной. На этом фоне заметно растут продажи категории, связанной со спальными принадлежностями и сопутствующими товарами.

При этом ключевым драйвером роста категории стали малые города и села с численностью населения до 50 тысяч человек — именно на них пришелся каждый третий заказ. Это говорит о том, что спрос на такие товары активно формируется не только в крупных мегаполисах, но и в небольших населенных пунктах, где покупатели все чаще выбирают качественные и удобные решения для дома.

Wildberries также фиксирует устойчивый рост интереса к товарам для комфортного сна. Во втором квартале по сравнению с аналогичным периодом прошлого года все популярные категории показали положительную динамику продаж. Лидирующую позицию по-прежнему занимает постельное белье: его оборот увеличился на 9%.

Особенно заметен рост в более новых и быстро развивающихся категориях. Так, оборот утяжеленных одеял вырос почти в два раза, продажи ортопедических матрасов — более чем на две трети, а ортопедических подушек — на 43%. Это свидетельствует о том, что покупатели все чаще обращают внимание не только на базовые товары, но и на более специализированные решения, направленные на повышение качества сна и общего самочувствия.

В целом рынок демонстрирует устойчивый интерес к продуктам, которые сочетают практичность, комфорт и заботу о здоровье. Можно ожидать, что в дальнейшем эта тенденция продолжит усиливаться, особенно по мере роста осведомленности покупателей о важности полноценного отдыха.

Осознанное отношение к сну все заметнее влияет и на смежные товарные категории, меняя привычки покупателей. Люди все чаще воспринимают сон не просто как часть распорядка дня, а как важный элемент здоровья, восстановления и общего самочувствия. На этом фоне растет интерес к товарам, которые помогают сделать отдых более комфортным и полноценным.

Так, в «Мегамаркете» зафиксировали повышенный спрос на умные устройства для сна, а также на средства для защиты матраса. По данным площадки, особенно активно в качественный сон инвестируют жители Москвы, Санкт-Петербурга, Свердловской, Воронежской и Нижегородской областей, Краснодарского края и Татарстана. Это говорит о том, что тема комфорта во время сна становится актуальной не только в мегаполисах, но и в крупных регионах страны.

Покупатели все чаще выбирают решения, которые помогают следить за качеством отдыха, создавать более удобные условия в спальне и продлевать срок службы спального места. Такой спрос отражает общий тренд на заботу о здоровье и повышенное внимание к ежедневным привычкам, от которых напрямую зависит качество жизни.

Источник и фото - ria.ru