Эксперты обсудили стратегии продвижения российских разработок
На форуме SciComm, который проходит на площадке СПбГУ, обсуждались важные аспекты научной коммуникации.
Главные темы пленарной сессии включали в себя вопросы продвижения науки, условия эффективного взаимодействия ученых и бизнеса, а также роль научных коммуникаторов в новых реалиях.
Ключевые участники научной коммуникации поделились своим опытом продвижения проектов. Среди них были представители пресс-служб университетов, СМИ и ученые.
Проректор по научной работе СПбГУ Сергей Микушев подчеркнул, что сегодня научной коммуникации и продвижению молодых ученых уделяется огромное внимание. Однако, современные инструменты часто могут отвлечь специалистов от основной цели.
В современном научном мире наблюдается значительное изменение в приоритетах и трендах, отметила начальник Управления маркетинга и медиакоммуникаций СПбГУ Полина Огородникова. Она подчеркнула, что понятие "импортозамещение", которое ранее было важным в продвижении научных разработок, сменилось на "технологический суверенитет". Этот сдвиг требует нового подхода к продвижению научных проектов.В контексте эволюции медиа и связей с общественностью, директор Центра по связям с общественностью Университета МИСИС Екатерина Сошникова подчеркнула важность интеграции новых медиаформатов для увеличения эффективности традиционного пиара. Это позволит университетам и научным организациям быть более успешными в продвижении своих проектов и идей.Изменения в научной повестке и сфере медиакоммуникаций требуют от специалистов по связям с общественностью и маркетингу постоянного обновления стратегий и подходов. Гибкость и готовность к адаптации к новым трендам становятся ключевыми факторами успеха в современном научном сообществе.Для улучшения классического пиара необходимо использовать инструменты из различных областей коммуникаций. Важно создавать коммуникации с высокой цифровизацией, персонализацией и интеграцией различных каналов. Также стоит обращать внимание на продажи и оценивать коммерческий пиар в цифрах, таких как количество запросов от бизнес-партнеров. Дополнительно, следующим шагом может быть инвестиционный пиар через публикацию годовых отчетов. Публичный отчет должен включать все аспекты деятельности университета. Сошникова подчеркнула, что эффективное продвижение требует не только традиционных методов, но и инновационных подходов. Важно стремиться к постоянному развитию и адаптации к изменяющимся трендам в области пиара.Наталья Тюрина, начальник Управления проектов в области образования и социальной сфере медиагруппы "Россия сегодня", выделила результаты опроса студентов из разных регионов страны. По ее данным, 35 процентов респондентов регулярно потребляют контент о науке несколько раз в неделю, 31 процент смотрят или читают его раз в неделю, а 17 процентов почти никогда не обращаются к такому материалу. Согласно эксперту, Telegram-каналы, социальные сети, блоги, шоу и интервью являются популярными форматами среди молодежи для изучения научной информации. Полученные данные могут послужить ориентиром для специалистов, занимающихся продвижением науки. Наталья Тюрина также подчеркнула, что за последние десять лет удалось сформировать устойчивое представление о российских ученых в информационном пространстве.Популяризация науки играет важную роль не только в укреплении имиджа университета, но и в обеспечении его лидерства на рынке, создании новых сбытовых рынков для разработок, привлечении партнеров и активном вовлечении общества в научные процессы, подчеркнула Тюрина. Она добавила, что это также способствует повышению интереса к университетским исследованиям и разработкам.Данные, представленные Тюриной, указывают на то, что большинство тем, которые активно продвигают университеты, связаны с технологическим прогрессом и улучшением качества жизни. Однако, существует недостаточное внимание к вопросам экологической безопасности и раскрытию потенциала каждого человека, хотя общественный интерес к этим темам значителен. Важно уделить больше внимания и ресурсов на развитие и продвижение этих областей, чтобы соответствовать запросам общества и обеспечить устойчивое развитие.**Экспертное мнение:**Руководитель лаборатории структурных и фазовых превращений в конденсированных средах Института проблем машиноведения РАН Сергей Кукушкин подчеркнул важность научного коммуникатора при завершении сессии. Он отметил, что эффективное взаимодействие между наукой и бизнесом становится возможным благодаря посреднику, способному доступно рассказать о научных открытиях и изобретениях.
Источник и фото - ria.ru
