Исследование: короткие видео стали новым "привет"
МОСКВА, 27 марта — РИА Новости.
ВКонтакте провела исследование, чтобы понять, как пользователи обмениваются пересланным контентом. Оказалось, что 75% опрошенных делятся с друзьями и близкими клипами, историями и другими публикациями. В большинстве случаев такая пересылка становится поводом для начала диалога и продолжения общения.
Среди пользователей в возрасте 25–35 лет этот показатель выше — 83% отправляют увиденный контент знакомым, при этом 74% из них переходят к переписке.
Исследование выявило, что пересылка вертикальных форматов связана с желанием установить близкий и живой контакт. 37% респондентов признаются, что делятся клипами и историями, чтобы почувствовать себя ближе к собеседнику. Этот мотив особенно характерен для молодёжи и подростков: чем младше аудитория, тем чаще короткие видео служат способом начать обсуждение и становятся новым языком онлайн-общения наряду с текстом, стикерами, эмодзи и звонками.
40% пользователей считают короткие видео одним из основных способов выражения эмоций в интернете, а для историй этот показатель достигает 43%.
63% пересылают контент близким друзьям, 31% — друзьям по интересам, 30% — партнёрам.
73% опрошенных отмечают, что чем сильнее эмоция от клипа или истории, тем выше желание поделиться им. Главным эмоциональным триггером является смех: 63% испытывают его при просмотре вертикального контента, а 42% пересылают то, что их рассмешило. Среди подростков 14–17 лет смех вызывают 86% просмотренных клипов.
Частые эмоции при просмотре клипов и историй включают также чувство «это про меня или про нас»: 39% пользователей обязательно делятся контентом, который вызывает узнавание. Контент, вызывающий тревогу или подчёркивающий важность темы, пересылают значительно реже — всего 17%.
В исследовании приняли участие 1 033 пользователя ВКонтакте, которые активно смотрят и пересылают вертикальные форматы контента (клипы, истории).
Источник и фото - ria.ru
