Майя Ломидзе: российские туристы заново открывают избинг и монастыринг

Эксперты туротрасли отмечают, что сегодня туристы хотят не только сменить обстановку, но и оставаться на связи, совмещая спокойный отдых с привычным уровнем комфорта. Именно такие изменения в запросах отдыхающих становятся одной из главных тем обсуждения на туристическом рынке.

Исполнительный директор Ассоциации туроператоров (АТОР) Майя Ломидзе в интервью РИА Новости на полях ПМЭФ-2026 рассказала, как можно заинтересовать путешественников поездками в малые города, какие направления станут наиболее популярными у россиян этим летом, почему зарубежные туры заметно подешевели, а также объяснила, что привлекает молодежь в местах, где еще почти не ступала нога туриста. По словам эксперта, интерес к нестандартным маршрутам растет не только из-за желания сэкономить, но и благодаря стремлению открыть новые впечатления, более тихие и атмосферные локации, а также познакомиться с локальной культурой и природой. Беседовали Карина Базюк и Диляра Солнцева.

Петербургский международный экономический форум проходит с 3 по 6 июня и традиционно становится площадкой для обсуждения не только экономических, но и социальных, туристических и инфраструктурных трендов. РИА Новости выступает генеральным информационным партнером ПМЭФ-2026.

С наступлением лета интерес к отпускным поездкам традиционно возрастает, и на этот раз туристы особенно внимательно подходят к выбору маршрута и формата отдыха. Все больше людей заранее сравнивают цены, оценивают транспортные расходы и стараются подобрать вариант, который позволит отдохнуть без лишних затрат. В таких условиях заметно меняются и сами предпочтения путешественников.

— Майя Арчиловна, начинается лето, каков ваш прогноз по сезону отпусков?

— По нашим ожиданиям, в этом сезоне заметно вырастет доля автотуристов. Люди все чаще будут отправляться в поездки на собственных машинах, выбирая ближайшие к месту проживания регионы, чтобы сократить расходы и сделать путешествие более удобным. Одновременно мы видим рост интереса к отдыху на Черном море, особенно среди тех, кто ориентируется на более доступный бюджет.

Если раньше многие путешественники планировали отпуск по принципу «гулять так гулять» и старались не слишком ограничивать себя в тратах, то сейчас подход стал более рациональным. Туристы чаще выбирают недорогие отели без питания либо, наоборот, отдают предпочтение системе «все включено», чтобы заранее понимать основные расходы и не тратить лишнего на месте. Кроме того, люди нередко экономят на экскурсионных программах и трансферах, стараясь самостоятельно организовать большую часть поездки.

Еще одна заметная тенденция — увеличение числа самостоятельных туристов. Все больше отдыхающих предпочитают не покупать готовые пакетные туры, а планировать маршрут, проживание и передвижение сами. Это дает им больше свободы в выборе, позволяет гибко менять планы и подстраивать отпуск под собственные возможности и интересы.

В целом сезон, по нашей оценке, пройдет под знаком разумной экономии, более взвешенного подхода к путешествиям и роста интереса к формату отдыха, который сочетает комфорт и доступную стоимость.

Еще один важный момент заключается в том, что модели поведения туристов заметно изменились. Если еще в прошлом году россияне чаще всего планировали отпуск и бронировали поездки за три-шесть месяцев, то сегодня горизонт бронирования сократился примерно до одного-полутора месяцев. Это касается как зарубежных направлений, так и путешествий внутри страны. Многие отдыхающие рассчитывают дождаться выгодных горящих предложений, чтобы сэкономить на поездке. Такие варианты действительно иногда появляются, однако их очень мало, и делать на них ставку не стоит. На практике вероятность того, что стоимость тура в последний момент, наоборот, увеличится, остается выше, чем шанс найти действительно привлекательное горящее предложение.

При этом в премиальном сегменте ситуация выглядит более предсказуемой. Здесь рынок демонстрирует относительную устойчивость, а спрос на качественный отдых сохраняется даже при заметном росте цен. В дорогих отелях категории «пять звезд» в Краснодарском крае — в Сочи, Анапе и Геленджике — стоимость проживания увеличилась более чем на 20%. Это объясняется как высоким интересом к таким объектам размещения, так и ограниченным количеством действительно сильных предложений в разгар сезона. Кроме того, туристы, выбирающие премиум-формат, обычно ориентируются не только на цену, но и на уровень сервиса, инфраструктуру, расположение и дополнительные возможности для отдыха, поэтому такие объекты продолжают пользоваться стабильным спросом.

В целом можно сказать, что туристический рынок становится более чувствительным к срокам покупки и выбору конкретного сегмента. Тем, кто хочет сэкономить, лучше заранее сравнивать варианты, отслеживать динамику цен и не откладывать решение на последний момент. В нынешних условиях раннее бронирование чаще оказывается более надежной стратегией, чем ожидание редких скидок. Это позволяет не только выбрать из большего числа отелей и туров, но и избежать ситуации, когда подходящий вариант уже недоступен или подорожал.

Переписанный текст:

Этот сегмент действительно хорошо продается, однако его объем ограничен, поэтому говорить о бесконечном росте невозможно. Премиальное направление демонстрирует стабильность, но и здесь уже заметна граница возможного: дальнейшее повышение стоимости неизбежно начнет сдерживать спрос, поскольку покупатели в этом ценовом диапазоне особенно чувствительны к соотношению цены и качества. В таких условиях рынок постепенно приходит к балансу, где уже не столько цена, сколько дополнительные преимущества определяют интерес клиента.

— Пляжи Анапы открываются с 1 июня. Насколько уже вырос спрос?

— Интерес к Анапе начал расти еще до того, как власти официально объявили об открытии пляжей. По сути, спрос пошел вверх уже с февраля и с тех пор уверенно опережает показатели прошлого года. Туроператоры отмечают, что продажи по направлению Анапы были выше на 40–50%, а у некоторых компаний — и на 60% по сравнению с аналогичным периодом прошлого года. Это говорит о том, что курорт остается востребованным вне зависимости от новостей, а официальное сообщение об открытии пляжей лишь дополнительно усилило этот эффект и подстегнуло бронирования. После публикации информации продажи заметно оживились, поскольку многие туристы начали быстрее принимать решение о поездке.

Переписанный текст:

В Анапе в этом сезоне ожидается очень высокая загрузка, и это связано сразу с несколькими факторами. Во-первых, у многих туристов сформировался отложенный спрос: люди специально выбирают этот курорт для отдыха с детьми, семейных поездок и спокойного морского отпуска. Во-вторых, Анапа традиционно остается одним из самых востребованных направлений на Черном море, особенно для тех, кто ищет удобный формат отдыха с хорошей инфраструктурой и относительно доступными условиями.

Сейчас цены в ряде объектов остаются вполне приемлемыми и в некоторых случаях почти не отличаются от прошлогодних. Однако спрос постепенно увеличивается, и это уже влияет на скорость продаж. Если турист хочет выбрать подходящий отель или подходящие даты без ограничений, откладывать бронирование не стоит: Анапа, скорее всего, будет распродаваться очень быстро. На сегодняшний день активно бронируют уже июль и август, то есть самые популярные летние месяцы.

Если говорить о других курортах Черноморского побережья, то в числе лидеров по-прежнему находится Краснодарский край — прежде всего Сочи, Анапа и Геленджик. При этом динамика по ним заметно отличается. У Анапы наблюдается ощутимый рост, во многом из-за низкой базы прошлого года, тогда как в Сочи спрос либо сохраняется примерно на уровне прошлого сезона, либо показывает небольшое снижение. Это говорит о том, что туристы перераспределяют интерес между направлениями и все чаще выбирают те курорты, где условия бронирования и цена кажутся им более выгодными.

Что касается Крыма, то еще недавно аналитики также отмечали рост спроса на летний сезон по сравнению с прошлым годом. Причем даже повышение цен не стало серьезным препятствием для туристов, которые были настроены на поездку. Это подтверждает, что интерес к морскому отдыху остается высоким, а выбор направления во многом зависит от личных предпочтений, бюджета и наличия свободных мест в популярных объектах размещения.

В целом можно сказать, что спрос на черноморские курорты остается устойчивым, а в отдельных направлениях — особенно в Анапе — даже заметно усиливается. Поэтому тем, кто планирует отпуск на море, лучше заранее определяться с датами и вариантами размещения, чтобы успеть забронировать наиболее подходящие предложения.

Летний отдых для многих россиян все чаще связан не только с морем, но и с возможностью провести время у воды в более спокойной и разнообразной обстановке. В теплый сезон люди стремятся туда, где можно искупаться, отдохнуть на природе, погулять по набережным и совместить поездку с экскурсиями или активным досугом.

— Помимо юга, куда поедут россияне летом?

— Если говорить о летнем туристическом спросе, то в первую очередь людей привлекают направления у воды. Это все регионы, где есть реки, озера или выход к морю: Мурманская, Ленинградская и Калининградская области, Карелия, северные территории, Алтайский край, где тоже немало красивых озер, а также Башкирия. Фактически все локации, расположенные рядом с водоемами, летом становятся особенно популярными и входят в число самых востребованных.

Дополнительный интерес вызывают места, где можно не только купаться или загорать, но и проводить время на природе: кататься на лодках, рыбачить, заниматься спортом или просто отдыхать в тишине вдали от городской суеты. Для семей с детьми такие направления тоже удобны, поскольку они часто сочетают комфорт, природную красоту и разнообразие досуга.

При этом "Золотое кольцо" нельзя сравнивать с массовыми пляжными курортами по объему летнего турпотока. Там нет крупных водоемов, которые могли бы стать главным фактором притяжения в жаркий сезон, поэтому ожидать сопоставимых потоков с южными и прибрежными направлениями было бы некорректно. У этого маршрута другая сезонная аудитория и совсем иная туристическая логика.

Таким образом, летом россияне все чаще выбирают не только традиционный юг, но и регионы с водоемами, где отдых становится более разнообразным, насыщенным и комфортным. Именно сочетание природы, воды и возможности сменить привычную обстановку делает такие поездки особенно привлекательными.

Переписанный текст:

После расширения проекта «Золотое кольцо» до 49 городов, не считая Москвы, у маршрута появился еще один мощный источник туристического потока — Санкт-Петербург. Это делает направление особенно удобным для коротких летних поездок на выходные, когда люди ищут насыщенный, но при этом не слишком долгий отдых. Именно на такой формат путешествий сейчас и делается основная ставка, и есть надежда, что в этом сезоне она оправдается.

Если говорить о «Серебряном ожерелье», то у этого маршрута тоже есть значительный потенциал. Подобные туристические проекты особенно востребованы, когда они объединяют сразу несколько регионов и предлагают путешественникам разнообразие культурных, исторических и природных достопримечательностей. Чем шире география маршрута, тем больше возможностей для развития внутреннего туризма, особенно в крупных городах и соседних областях.

Интересно, что идея «Золотого кольца» изначально была предложена журналистом газеты «Советская культура» и задумывалась как маршрут, по которому в первую очередь возили иностранных туристов. Со временем этот проект стал одним из самых узнаваемых туристических брендов страны. В «Серебряное ожерелье» сегодня входят 11 регионов Северо-Западного федерального округа: Санкт-Петербург, Архангельская, Мурманская, Вологодская, Калининградская, Ленинградская, Псковская и Новгородская области, Ненецкий автономный округ, а также республики Коми и Карелия. Благодаря такому составу маршрут объединяет северную природу, богатое историческое наследие и уникальные культурные традиции, что делает его привлекательным для самых разных категорий туристов.

У каждого из этих мест действительно есть свои сильные стороны и заметные конкурентные преимущества в туристическом плане. Именно поэтому они стремятся не конкурировать друг с другом, а, наоборот, объединять усилия и договариваться о совместном продвижении. Такой подход помогает туристу не ограничиваться посещением одного региона, а строить более насыщенный маршрут, включающий сразу несколько интересных точек. При этом важно понимать, что единый маршрут между регионами, расположенными на расстоянии тысяч километров друг от друга, создать практически невозможно — да и такой задачи, по сути, никто не ставит.

Сегодня туристы все чаще выбирают поездки не просто ради осмотра достопримечательностей, а ради впечатлений, атмосферы и уникального опыта. Особенно это заметно среди молодежи, которая подходит к выбору отдыха довольно необычно и избирательно.

— Какой отдых выбирает молодежь?

— Молодое поколение поразительным образом ориентируется на аутентичность. Им интересно нечто подлинное, живое, настоящее — места, где, как говорится, «не бывала нога туриста» или, по крайней мере, следы массового посещения почти незаметны. Молодым людям хочется открывать территории с особым характером, видеть местную культуру без привычной туристической обработки, знакомиться с природой, традициями и образом жизни, которые сохраняют свою самобытность. Именно поэтому все большее значение приобретают направления, где можно почувствовать редкость момента и увидеть то, что пока еще не стало частью массового туризма.

Именно такой опыт и способны предложить малые города России: спокойный ритм, самобытную атмосферу, живую историю и возможность увидеть страну без привычной туристической суеты. Сегодня все больше путешественников ищут не просто известные достопримечательности, а места, где можно почувствовать характер региона, познакомиться с местной культурой и открыть для себя что-то новое. Особенно это касается молодого поколения: оно чаще бронирует поездки самостоятельно, любит исследовать маршруты без готовых шаблонов и с интересом выбирает не самые раскрученные направления. Поэтому молодежь нередко едет, условно, не в Суздаль, а в близлежащие Муром или Гороховец, где можно найти не менее яркие впечатления, но при этом избежать большого потока туристов.

— Что нужно сделать главам малых городов, чтобы привлечь туристов?

Туристы нужны всем без исключения: они приезжают, пользуются услугами, покупают товары и оставляют деньги в местной экономике, поэтому каждый муниципалитет объективно заинтересован в развитии туризма. Чтобы маленький город стал заметным на туристической карте, важно не только сохранить его историческое наследие, но и уметь правильно его показать. Я бы посоветовала главам городов пройти курсы по искусственному интеллекту, освоить современные цифровые инструменты и попробовать сделать короткий, но яркий видеоролик о своем городе, регионе или конкретном месте. Такой контент помогает не просто рассказать о территории, а заинтересовать людей эмоционально, показать ее атмосферу, уникальность и вызвать желание приехать лично. Чем лучше город умеет говорить о себе современным языком, тем выше его шансы привлечь новых гостей и развивать туристический поток.

Переписанный текст:

Сегодня видеоформат действительно стоит активно продвигать, потому что это один из самых удобных, доступных и экономичных способов рассказать о себе и привлечь внимание целевой аудитории, особенно молодых путешественников, да и не только их. Люди в целом любят смотреть короткие, динамичные ролики, потому что они легко воспринимаются, быстро вовлекают и запоминаются лучше, чем обычный текст или статичные изображения.

При этом вовсе не обязательно снимать что-то масштабное или дорогое. Иногда виральным может стать даже небольшой живой сюжет из реальной жизни, а порой внимание аудитории привлекает совершенно абсурдная, нелогичная, смешная или очень личная история. Именно такие искренние и нестандартные ролики часто вызывают эмоции, а значит, имеют больше шансов «залететь» в рекомендации и распространиться дальше.

Важно понимать, что для создания такого контента не всегда нужны большие бюджеты. Гораздо полезнее креативно подходить к идее, опираясь на имеющиеся ресурсы, и грамотно использовать возможности искусственного интеллекта, чтобы ускорить процесс и усилить результат. Но при этом не стоит полностью полагаться только на технологии — важно сохранять собственный стиль, живую подачу и уникальный взгляд, потому что именно личность автора делает контент по-настоящему ценным и запоминающимся.

Сейчас в туристической сфере заметно стремление по-новому подать давно известные форматы отдыха, делая их более привлекательными для современной аудитории. Часто старые направления получают новое название и начинают восприниматься как отдельные тренды, хотя по сути речь идет о знакомых и давно существующих практиках.

Например, такие понятия, как монастыринг или избинг, на деле означают обычную поездку по монастырям либо проживание в удаленном сельском доме. Однако сегодня подобные форматы подаются как особый способ путешествия, который позволяет человеку не только сменить обстановку, но и глубже соприкоснуться с историей, традициями и укладом жизни в российской глубинке. Все больше людей ищут не просто отдых, а атмосферу, в которой можно замедлиться, отвлечься от городской суеты и почувствовать более спокойный ритм жизни.

Еще одно популярное направление — мастер-классы по народно-художественным промыслам. Туристам уже недостаточно просто посетить небольшой город: им интересно самим попробовать себя в старинном ремесле, узнать особенности местной культуры и унести с собой не только впечатления, но и собственноручно созданный результат. Похожим образом развивается и агротуризм, когда путешествие включает участие в сельских работах, например в сборе яблок или других сезонных урожаях. Такие поездки особенно ценят те, кто хочет увидеть жизнь изнутри и на короткое время стать частью деревенского быта.

На мой взгляд, сегодня речь идет не столько о появлении абсолютно новых видов туризма, сколько о переосмыслении и «переоткрытии» уже существующих направлений. Они получают вторую жизнь благодаря интересу путешественников, которые ищут более осмысленный, необычный и эмоционально насыщенный отдых. Именно поэтому старые форматы снова становятся востребованными и находят свою современную аудиторию.

Сегодня все больше путешественников ищут не просто смену обстановки, а возможность действительно перезагрузиться — на время уйти от шума, бесконечных звонков и городского ритма. При этом даже в самых уединенных местах людям по-прежнему важно чувствовать базовый комфорт и оставаться на связи, если это понадобится.

— Есть ли спрос у туристов на «глухомань» без интернета и связи?

— На мой взгляд, такой формат отдыха вряд ли может стать массовым. Да, многим хочется тишины, покоя и уединения, но при этом они все равно рассчитывают на стабильный Wi-Fi и возможность при необходимости выйти в сеть. Полностью отказываться от связи готовы далеко не все.

Основная аудитория подобных туров — это, скорее всего, люди в возрасте от 25 до 45 лет. Это работающие, финансово состоявшиеся туристы, которые ценят качественный отдых и привыкли к определенному уровню сервиса. Раньше многие из них выбирали Мальдивы и сознательно отключали телефон, чтобы отдохнуть от внешнего мира. Сейчас запрос изменился: важно не столько быть постоянно онлайн, сколько иметь такую возможность. Человек хочет знать, что связь есть, а пользоваться ею или нет — уже его личное решение.

Именно поэтому формат «тихого» отдыха может быть востребован, но только при условии, что он не превращается в полный отказ от привычных удобств. Людям нужно пространство без лишнего шума, но с ощущением безопасности, комфорта и технической доступности. Такая модель отдыха действительно имеет право на существование и уже находит свою аудиторию.

— Уже начали интересоваться новогодним отдыхом и бронировать поездки?

— Пока говорить о полноценном старте бронирований на Новый год рано: зимние полетные программы еще не до конца сформированы, а цены на многие направления остаются предварительными и могут меняться. Туристы это понимают, поэтому пока в основном присматриваются, уточняют детали и задают вопросы. Активный рост бронирований обычно начинается ближе к августу, когда становится понятнее и расписание рейсов, и стоимость туров.

При этом многие заранее изучают варианты размещения, сравнивают направления и отслеживают появление первых предложений, чтобы позже успеть выбрать наиболее удобные даты и выгодные условия.

— Если перейти к Ближнему Востоку, как сейчас обстоит ситуация для туристов?

— На данный момент турист может самостоятельно купить авиабилет, забронировать отель и отправиться на Ближний Восток без особых сложностей. Однако сформировать полноценную организованную поездку в пакетном формате пока нельзя. Ситуация остается неоднородной: многое зависит от конкретного направления, доступности перевозки, правил въезда и текущих условий работы рынка. Поэтому индивидуальные поездки возможны, а вот сотоварищеские или групповые туры в привычном виде пока не собираются.

Кроме того, туристам стоит внимательно проверять актуальные требования по въезду, трансферам и размещению, чтобы поездка прошла спокойно и без непредвиденных изменений. В ближайшее время многое будет зависеть от того, как быстро восстановятся и стабилизируются туристические программы.

В сложившейся ситуации самостоятельные путешественники, если возникнут какие-либо проблемы, вынуждены будут сами заниматься вопросами выезда из страны, продления срока пребывания и решать все организационные трудности без поддержки посредника. Это особенно заметно на фоне того, что организованные туристы находятся в более защищённом положении, поскольку значительная часть рисков и ответственности в таких случаях ложится на туроператоров. Дополнительную роль здесь играет и то, что при пакетных поездках турист получает не только маршрут, но и сопровождение, консультации и помощь в непредвиденных обстоятельствах, что делает такой формат более безопасным и предсказуемым.

Именно поэтому нам представляется логичным и справедливым уравнять путешественников в правах. Речь идёт о том, чтобы предоставить туроператорам возможность формировать пакетные туры и оказывать отдельные туристические услуги, которые по состоянию на конец мая — начало июня по-прежнему остаются в перечне нерекомендованных МИД и Минэкономразвития. Такой подход позволил бы расширить выбор для туристов, сделать поездки более удобными и одновременно снизить риски для тех, кто не готов полностью полагаться только на собственные силы. Мы уже направили соответствующее обращение в Министерство иностранных дел и Минэкономразвития и ожидаем решения по этому вопросу.

— Ранее Объединенные Арабские Эмираты были самым востребованным направлением Персидского залива среди российских туристов. А какова ситуация со спросом сейчас?

— По нашим оценкам, из примерно полутора миллионов пассажиров, направлявшихся в ОАЭ, около половины составляли транзитные путешественники. Такие туристы использовали Эмираты как удобный пересадочный пункт по пути в страны Азии, Африки и на популярные островные направления. Сегодня этот поток заметно снизился: часть путешественников выбирает альтернативные маршруты с пересадками, а часть откладывает поездки, ожидая более стабильной ситуации. Кроме того, многие туристы стали внимательнее подходить к планированию маршрута и чаще рассматривают более прямые варианты перелета.

В результате спрос на направление остается, но его структура изменилась: теперь в поездках через ОАЭ стало меньше транзита и больше тех, кто едет именно туда с целью отдыха или деловых поездок. Эксперты также отмечают, что при улучшении логистики и восстановлении привычных авиасообщений интерес к Эмиратам может снова вырасти. Однако пока туристический поток распределяется более осторожно и не так активно, как прежде.

В последние месяцы интерес к отдыху непосредственно в Объединённых Арабских Эмиратах заметно снизился. Тем не менее российские туристы по-прежнему остаются одними из самых смелых и активных покупателей путёвок, не откладывая поездки и продолжая бронировать билеты. На фоне общей осторожности на рынке именно они чаще других готовы отправиться в поездку, несмотря на изменившуюся ситуацию. Кроме того, ОАЭ ранее входили в число самых востребованных направлений не только у россиян, но и у европейцев, однако сейчас многие европейские путешественники относятся к поездкам туда с опаской, из-за чего гостиницы заполняются не полностью.

Именно низкая загрузка отелей и стала одной из причин появления скидок и специальных предложений. Это, в свою очередь, дополнительно подталкивает российских туристов выбирать Эмираты для отдыха, поскольку для многих цена становится важным аргументом при принятии решения. При этом стоит отметить, что предоставляемые скидки всё же нельзя назвать слишком существенными: они не полностью отражают реальный уровень недозагрузки гостиничной базы и выглядят скорее умеренной мерой, чем полноценным ценовым снижением.

Ситуация на туристическом рынке остаётся неоднозначной, и многое зависит от того, как быстро будут меняться внешние обстоятельства и восстановится ли привычный поток отдыхающих. Если обстановка стабилизируется, спрос на туры может вырасти, а гостиницы постепенно вернутся к обычной заполняемости. В то же время вопрос о том, когда именно могут быть сняты ограничения на продажу туров, по-прежнему остаётся открытым и требует отдельного рассмотрения.

— Когда могут быть сняты ограничения на продажу туров?

Сейчас было бы преждевременно называть какие-либо точные сроки. Оценка уровня опасности или, наоборот, безопасности в конкретном регионе или стране не относится к нашей компетенции. Такие решения и выводы находятся в ведении профильных ведомств — прежде всего МИД и Минэкономразвития. Безусловно, и туристы, и представители туристической отрасли будут рады, если ситуация стабилизируется уже в ближайшее время, однако пока невозможно уверенно сказать, как именно будут развиваться события.

При этом последствия для бизнеса уже выглядят весьма ощутимыми. По нашим оценкам, совокупный объем потерь туроператоров, работающих по ОАЭ и другим ближневосточным направлениям, превысил 17 миллиардов рублей. И это только прямые убытки — без учета недополученной прибыли, которая возникла из-за вынужденного закрытия региона для туристических поездок.

Подобные ограничения всегда отражаются не только на крупных компаниях, но и на всей цепочке связанных с ними участников рынка. Это касается авиаперевозчиков, принимающих сторон, гостиниц, экскурсионных сервисов и множества смежных направлений, чья работа напрямую зависит от стабильного туристического потока. Поэтому восстановление маршрутов и возвращение к обычному режиму работы крайне важны для отрасли в целом.

В то же время говорить о полноценном восстановлении спроса можно будет только после появления официальных решений и четких сигналов от уполномоченных органов. Именно поэтому участники рынка сейчас внимательно следят за новостями и рассчитывают, что ситуация начнет меняться в позитивную сторону как можно скорее.

Геополитическая напряженность на Ближнем Востоке заметно изменила ситуацию в международном туризме, затронув сразу несколько важных направлений. Туристическая отрасль особенно остро реагирует на любые ограничения в авиасообщении, поскольку даже краткосрочные сбои быстро отражаются на стоимости поездок и планировании маршрутов.

— Какое влияние оказал конфликт на Ближнем Востоке на глобальную туристическую отрасль?

— Главное последствие заключается не только в том, что из туристического и транзитного оборота фактически выпал значительный регион, но и в общем росте цен на топливо по всему миру. На фоне этого авиаперевозки становятся дороже, а увеличение транспортной составляющей в структуре тура оказывается одним из самых чувствительных факторов для путешественников и туроператоров. Дополнительно ситуация осложняется изменением логистики перелетов и необходимостью корректировать привычные маршруты.

Кроме того, влияние конфликта ощущается и косвенно: компании вынуждены учитывать риски, связанные с безопасностью, перераспределять рейсы и пересматривать загрузку воздушных судов. Все это создает дополнительное давление на рынок и делает туристические продукты менее доступными для части клиентов.

— Насколько уже подорожали билеты в мире?

— По оценкам, билеты подорожали примерно на 10–15% сверх обычного летнего роста цен. При этом речь идет не только о сезонном удорожании, но и о дополнительном скачке, вызванном топливным кризисом и нестабильной ситуацией на международных маршрутах. Для пассажиров это означает, что даже привычные направления становятся заметно дороже.

Крупные мировые авиаперевозчики уже пересматривают свои полетные программы, стараясь адаптироваться к новым экономическим условиям. Если при высоком спросе уменьшается объем доступных перевозок, цены, как правило, продолжают расти. В результате рынок сталкивается с двойным давлением: с одной стороны, сокращается предложение, с другой — увеличиваются издержки, что в конечном итоге отражается на стоимости билетов и туров для конечного потребителя.

Таким образом, последствия конфликта выходят далеко за рамки одного региона и влияют на весь мировой туристический рынок. В ближайшее время ситуация будет зависеть от динамики цен на топливо, стабильности авиасообщения и способности перевозчиков удерживать баланс между спросом и доступностью поездок.

В условиях меняющейся геополитической и туристической конъюнктуры российские туроператоры стремятся оперативно адаптировать свои программы и предлагать путешественникам альтернативные направления. Это позволяет не только сохранить спрос, но и перераспределить туристические потоки более равномерно между разными странами.

— А российские туроператоры уже перестроились с Ближнего Востока на другие направления?

— Да, туроператоры достаточно быстро среагировали на ситуацию и перенаправили спрос в другие регионы. В частности, у некоторых компаний интерес к Вьетнаму вырос в разы — по отдельным оценкам, на тысячи процентов по сравнению с периодом до ближневосточного кризиса. Одновременно заметно увеличивается популярность Египта, Китая и Таиланда, которые остаются востребованными у российских туристов благодаря сочетанию доступности, пляжного отдыха и разнообразных экскурсионных программ.

При этом Турция пока не в полной мере реализовала свой потенциал в рамках текущего перераспределения спроса. Однако она по-прежнему удерживает статус самого массового летнего зарубежного направления для россиян, оставаясь одним из ключевых вариантов для семейного и пакетного отдыха. На фоне высокого интереса к зарубежным поездкам именно Турция продолжает занимать важное место в структуре продаж.

В целом к летнему сезону туристическая отрасль готова: ассортимент предложений остается достаточно широким, а рынок постепенно подстраивается под новые предпочтения клиентов. Туроператоры расширяют линейку маршрутов, предлагают больше вариантов по датам, отелям и форматам отдыха, чтобы удовлетворить растущий и меняющийся спрос.

Переписанный текст:

На фоне укрепления рубля зарубежные поездки для российских туристов стали заметно доступнее, и это, пожалуй, один из самых неожиданных трендов сезона. Многие направления в выездном туризме подешевели в среднем на 5–15%, что особенно важно для потребителя, который в этом году явно придерживается стратегии разумной экономии и старается сокращать расходы практически во всех сферах, включая путешествия. Дополнительным фактором стало то, что туристы стали внимательнее выбирать не только страну отдыха, но и формат поездки, сравнивая предложения по цене, качеству и длительности маршрута.

Сегодня туроператоры действительно предлагают более выгодные пакеты: в среднем стоимость туров оказалась примерно на 10% ниже, чем год назад. Это происходит даже несмотря на то, что мировые цены на топливо выросли более чем на 10%, а значит, снижение стоимости туров связано не только с внешними расходами, но и с общей рыночной ситуацией, курсом валют и высокой конкуренцией между компаниями. В результате путешественники получают больше возможностей для выбора и могут рассчитывать на более привлекательные условия при планировании отпуска.

Отдельного внимания заслуживает влияние безвизового режима с Китаем, который также способен заметно оживить туристический поток. Упрощение поездок традиционно повышает интерес к направлению, делает его более доступным для массового туриста и стимулирует спрос как на экскурсионные маршруты, так и на деловые поездки. В таких условиях рынок туризма получает дополнительный импульс к росту, а у путешественников появляется больше причин выбирать зарубежные направления даже в период осторожного потребления.

Переписанный текст:

Сохранение безвизового режима между Россией и Китаем, безусловно, окажет очень благоприятное влияние на развитие туристических потоков между двумя странами. Прежде всего, это особенно важно для въездного туризма, поскольку упрощение поездок делает направление более доступным и привлекательным для путешественников с обеих сторон. В целом такие меры способствуют не только росту турпотока, но и укреплению деловых, культурных и гуманитарных связей между Россией и Китаем.

Если говорить о выездном туризме, то решение китайской стороны стало по-настоящему значимым событием для участников рынка и для многих туристов. Оно вызвало заметный интерес и фактически открыло для россиян новые возможности в выборе направлений для отдыха. Еще недавно летом большинство путешественников ориентировались главным образом на привычные массовые курорты, такие как Турция и Египет, однако теперь все больше людей рассматривают Китай как интересную и перспективную альтернативу.

Причем речь идет не только о крупных городах и экскурсионных маршрутах, но и о разнообразных курортных зонах. Многие туристы выбирают именно материковый Китай, хотя страна может предложить и прекрасные морские курорты, современные отели, богатую кухню и уникальную культурную атмосферу. Благодаря этому Китай постепенно превращается в одно из наиболее востребованных направлений для отдыха, путешествий и новых впечатлений.

Переписанный текст:

Китай сегодня становится все более востребованным направлением для российских туристов, особенно для жителей Дальнего Востока и Сибири. В частности, остров Хайнань уже давно воспринимается многими как своеобразная «вторая Турция» благодаря мягкому климату, качественному пляжному отдыху и удобной транспортной доступности. Кроме того, безвизовый режим заметно упростил поездки и сделал путешествия в Китай более привлекательными и массовыми. Ожидается, что уже на втором году действия этого режима поток россиян в КНР покажет особенно заметный рост.

При этом Китай все активнее используется не только как самостоятельное туристическое направление, но и как удобный транзитный пункт для поездок в страны Восточной и Юго-Восточной Азии. Это расширяет его значение на международном туристическом рынке и повышает интерес к развитию авиасообщения.

— Есть ли у туротрасли запрос на увеличение числа рейсов между Россией и Китаем?

— Такой запрос, безусловно, есть. Российский и китайский туристические рынки сегодня развиваются очень активно, и для дальнейшего роста потока путешественников необходимо расширять авиаперевозки. Дружественные и конструктивные отношения между нашими странами создают хорошие условия для того, чтобы число китайских авиакомпаний, допущенных к рейсам из России, постепенно увеличивалось. Это позволит лучше удовлетворять растущий спрос на перелеты.

Российские авиакомпании также выполняют рейсы в Китай, однако у китайских перевозчиков пока больше доступных мощностей и возможностей по объемам перевозок. Поэтому расширение маршрутной сети и увеличение частоты рейсов стало бы важным шагом для развития туризма, деловых поездок и транзитных направлений между двумя странами.

Тема взаимного туристического потока между Россией и Китаем сегодня вызывает особый интерес, поскольку обе страны активно наращивают сотрудничество в сфере путешествий, обменов и деловых поездок. Эксперты отмечают, что спрос на такие маршруты будет расти и дальше, а сам рынок постепенно выходит на новые исторические максимумы.

— Как сейчас можно оценить взаимный турпоток между Россией и Китаем?

— Пока говорить о точных прогнозах на весь 2026 год преждевременно, однако уже сейчас есть основания считать, что год окажется рекордным. Вероятно, именно в сегменте выездного туризма будет обновлено достижение 2019 года, когда Китай посетили около двух миллионов российских граждан. Это был очень сильный показатель, и сейчас рынок вплотную приближается к его повторению и, возможно, превышению.

Если говорить о въездном потоке, то Китай традиционно занимает первое место среди стран, откуда в Россию приезжает больше всего туристов. Еще до пандемии в российские регионы ежегодно прибывало порядка двух миллионов китайских путешественников. Сегодня, однако, ситуация несколько изменилась: россияне заметно активнее выезжают в Китай, чем китайские туристы приезжают в Россию. Это связано и с расширением туристических программ, и с ростом интереса россиян к городам, курортам, шопинг-турам и гастрономическим маршрутам Китая.

Кроме того, у Китая есть все шансы войти в тройку самых востребованных направлений отдыха у россиян по итогам текущего года. Сейчас в топ-3 у туроператоров традиционно находятся Турция, Египет и Таиланд, но Китай уже серьезно конкурирует с ними за внимание туристов. Этому способствуют удобнее становящиеся авиаперелеты, развитие безвизовых и упрощенных режимов, а также более разнообразное предложение для отдыха — от экскурсионных поездок до пляжных и оздоровительных туров.

Таким образом, туристический обмен между Россией и Китаем имеет большой потенциал и, по всей видимости, будет только усиливаться. В ближайшие годы обе страны могут не только восстановить доковидные объемы поездок, но и выйти на новые рекордные показатели, укрепив свои позиции в международном туризме.

Сегодня отдых в Европе для россиян действительно стал заметно более сложным, хотя назвать его полностью недосягаемым было бы неверно.

— Отдых в Европе для россиян стал недосягаемым?

— Если смотреть на статистику, картина довольно наглядная. В 2025 году россиянам было выдано 620 тысяч шенгенских виз всех категорий — сюда входят не только туристические, но и гуманитарные, семейные и другие виды разрешений. Для сравнения: до пандемии, в 2019 году, один только туристический поток был значительно выше. Греция тогда принимала более миллиона российских путешественников, почти столько же — Италия, Испания — около 1,2–1,3 миллиона, Кипр — примерно 900 тысяч, Франция — порядка 500 тысяч. Разница действительно впечатляющая и хорошо показывает, насколько изменились условия поездок.

Причины этих изменений связаны не только с визовой политикой, но и с общей транспортной логистикой, стоимостью перелётов, ограниченным числом маршрутов и более долгой подготовкой к путешествию. Теперь поездка в Европу требует гораздо больше времени, ресурсов и заранее продуманного маршрута, чем несколько лет назад.

Тем не менее, интерес к европейским направлениям у российских туристов не исчез. Есть путешественники, которые, несмотря на все сложности с оформлением визы и организацией поездки, продолжают ездить в Европу, нередко совмещая посещение сразу нескольких стран в рамках одного маршрута. Получив визу одной страны, они стараются максимально эффективно использовать возможность путешествия и увидеть как можно больше городов и культурных центров.

Именно поэтому Европа для россиян не закрылась полностью, а скорее стала направлением для более подготовленных, терпеливых и мотивированных туристов, готовых мириться с дополнительными трудностями ради привычного и любимого формата отдыха.

Важно понимать, что правила поездок сегодня стали гораздо строже, чем раньше. Поэтому о подобных нюансах лучше говорить сразу и максимально открыто, чтобы избежать недоразумений и лишних проблем. Сейчас это действительно очень тщательно контролируется, и мы не советуем нашим туристам пытаться хитрить или действовать недобросовестно — любые сомнительные шаги могут привести к неприятным последствиям.

Кроме того, при подготовке поездки стоит заранее изучать требования конкретной страны, проверять документы и следить за тем, чтобы все данные были указаны корректно. Это помогает спокойно пройти все формальности и не рисковать своей поездкой. На практике честный и внимательный подход всегда оказывается самым надежным.

Если говорить о самых востребованных европейских направлениях среди россиян, то сейчас особенно часто выбирают Италию, Францию, Грецию, Испанию, Кипр и Венгрию. Эти страны привлекают туристов богатой культурой, удобной инфраструктурой, мягким климатом и большим количеством интересных мест для отдыха и путешествий.

Источник и фото - ria.ru