Опубликована архитектура программы форума "Балтийский уикенд"

Международный форум по коммуникациям «Балтийский уикенд» традиционно становится одним из таких значимых событий, объединяя представителей бизнеса, органов власти и экспертов отрасли.

МОСКВА, 25 мая - РИА Новости. Программа Международного форума по коммуникациям «Балтийский уикенд» в этом году выстроена вокруг восьми тематических треков, которые отражают ключевые запросы бизнеса, государства и профессионального сообщества, сообщает оргкомитет. Форум пройдет 24–25 сентября в Санкт-Петербурге.

В центре обсуждения окажутся практическое применение искусственного интеллекта, развитие личного бренда руководителя, а также лучшие региональные и отраслевые кейсы, которые могут быть полезны для специалистов в разных сферах. Отдельное внимание участники уделят антикризисным коммуникациям, изменениям в законодательстве и другим вопросам, напрямую влияющим на работу компаний и государственных структур.

Организаторы отмечают, что расширенная программа форума позволит не только обсудить современные тенденции, но и предложить конкретные решения для профессионального сообщества. Предполагается, что «Балтийский уикенд» станет площадкой для диалога, где участники смогут найти новые подходы к коммуникациям, оценить перспективы внедрения технологий и обменяться практическими наработками.

Уже на старте становится понятно, что программа выстроена вокруг самых актуальных задач, с которыми сегодня сталкиваются специалисты в коммуникациях и управлении. Первый трек — «ИИ без воды: только практические кейсы, только хардкор» — будет посвящен не теоретическим рассуждениям, а реальным примерам применения нейросетей в работе. Участники увидят, как искусственный интеллект уже помогает повышать эффективность процессов, ускорять подготовку материалов, находить новые решения и добиваться измеримых результатов.

Особый акцент в этом блоке сделают на практических инструментах для коммуникаторов: от сервисов для создания и адаптации контента до решений, помогающих анализировать информацию и автоматизировать рутинные задачи. Кроме того, отдельно обсудят важные вопросы, без которых невозможно ответственное использование ИИ, — этику, проверку достоверности данных, качество генерируемых материалов и риски, связанные с ошибками алгоритмов.

Вторая тема — «Личный бренд vs польза для бизнеса» — будет посвящена тому, как сегодня меняется роль руководителя в публичном пространстве. Все чаще первый человек компании воспринимается не только как управленец, но и как носитель ценностей бренда, влияющий на репутацию, доверие аудитории и позиционирование бизнеса в целом. В рамках трека участники разберут, как грамотно выстраивать этот баланс, чтобы личный бренд работал не сам по себе, а усиливал стратегические цели компании.

Отдельно будут рассмотрены типичные ошибки, которые компании допускают при работе с брендом первого лица: от отсутствия четкой стратегии и несоответствия образа реальным ценностям до чрезмерной концентрации на персоне в ущерб корпоративной коммуникации. Таким образом, трек поможет понять, как использовать публичность руководителя как ресурс для развития бизнеса, а не как источник репутационных рисков.

Отдельное внимание планируется уделить и персональному бренду самого коммуникатора как дополнительному ресурсу и ценности для бизнеса. В современных условиях именно личная репутация, профессиональная экспертиза и умение выстраивать доверительный диалог становятся важной частью общей коммуникационной стратегии компании. Трек «Наша визитная карточка: диалог с CEO» будет посвящен взаимодействию руководителя и его коммуникатора, а также тому, насколько эффективно такая связка помогает решать бизнес-задачи, усиливать позиции компании и формировать единый управленческий стиль.

Кроме того, значительный блок программы объединит лучшие коммуникационные кейсы на стыке отраслей, регионов, государства, бизнеса и общества. Участники обсудят сильные региональные проекты, способы адаптации отраслевых практик к разным секторам, а также успешные модели партнерства государства и бизнеса. Такие примеры позволят увидеть, как коммуникации помогают находить общие решения, объединять интересы разных сторон и создавать устойчивые проекты с долгосрочным эффектом.

В целом программа будет ориентирована на обмен опытом, поиск новых подходов и развитие профессионального диалога между всеми участниками рынка.

В рамках программы будет представлен отдельный трек, посвященный тому, как брендам выстраивать эффективный диалог с аудиторией разных поколений. Сегодня компаниям особенно важно учитывать не только возрастные особенности потребителей, но и их ценности, модели поведения, каналы потребления информации и ожидания от коммуникации. В центре обсуждения окажутся запросы зумеров и альф, а также взгляд исследователей на эти группы, который поможет участникам лучше понять, как трансформируется потребительская среда и какие выводы из этого можно сделать для бизнеса. Дополнительно эксперты обсудят, какие форматы сообщений и тональность лучше работают с молодыми аудиториями, как адаптировать маркетинговые стратегии под быстро меняющиеся культурные коды и каким образом брендам сохранять доверие в долгосрочной перспективе.

Отдельное внимание будет уделено треку, посвященному антикризисным коммуникациям. Его участники разберут, какие нарративы действительно помогают брендам сохранять устойчивость в условиях ограничений, высокой информационной нагрузки и общественной чувствительности. В ходе обсуждения будет рассмотрено, почему одни коммуникационные решения помогают компании быстро восстановить репутацию и минимизировать риски, а другие, напротив, усиливают кризис и приводят к серьезным репутационным провалам. Спикеры также поделятся практическими подходами к построению антикризисной стратегии, выбору правильного тона общения и выстраиванию прозрачного диалога с аудиторией в сложных ситуациях.

Кроме того, в программу включен трек «Человек и закон», который будет посвящен изменениям в законодательстве 2026 года и их влиянию на индустрию. Участники обсудят, как новые правовые нормы могут повлиять на работу компаний, маркетинговые и медийные практики, а также на взаимодействие бизнеса с государством и потребителями. Этот блок позволит лучше понять, какие риски и возможности несут законодательные изменения, и как индустрии заранее адаптироваться к новым требованиям.

В этом году программа станет заметно шире и практичнее, чтобы охватить не только опытных участников, но и тех, кто только выстраивает свою карьеру в сфере коммуникаций. Особое внимание будет уделено тому, как специалистам младшего и среднего уровня развивать профессиональные навыки, быстрее расти в профессии и применять на практике рабочие инструменты, которые помогают в ежедневной коммуникационной работе.

Впервые в рамках программы появится отдельная сессия, ориентированная на специалистов младшего и среднего уровня. Ее главной темой станет профессиональное развитие, а также разбор конкретных инструментов и подходов, которые можно использовать в реальных рабочих задачах — от построения коммуникационных стратегий до взаимодействия с различными аудиториями и оценки эффективности кампаний. Такой формат позволит участникам не только получить новые знания, но и сразу увидеть, как они применяются в повседневной практике.

«Мы стремились сделать программу не просто актуальной, а действительно прикладной, чтобы за каждой дискуссией стояли конкретные кейсы, полезные инструменты и открытый профессиональный разговор о том, что в коммуникациях действительно приносит результат, а что уже требует переосмысления», — говорится в сообщении со ссылкой на председателя оргкомитета «Балтийский уикенд», генерального директора SPN Communications, вице-президента РАСО Андрея Баранникова.

Организаторы подчеркивают, что такой подход делает программу более ценной для участников с разным уровнем опыта. Он позволяет не только обсуждать актуальные тренды отрасли, но и разбирать реальные рабочие ситуации, находить эффективные решения и формировать более осознанный взгляд на развитие коммуникационной сферы.

Источник и фото - ria.ru