В Москве состоялся Второй международный форум АКОС

Идеи&Инсайты» в московском Цифровом деловом пространстве (ЦДП). Мероприятие собрало экспертов, представителей бизнеса, общественных институтов и государственных структур для обсуждения того, как коммуникации влияют на развитие страны в условиях быстро меняющейся информационной среды. Сегодня эффективное взаимодействие с аудиторией становится не просто частью имиджевой работы, а важным фактором конкурентоспособности и устойчивого роста.

По итогам дискуссий участники форума подчеркнули, что коммуникации имеют стратегическое значение для российской экономики, поскольку помогают формировать доверие к компаниям, продвигать национальные бренды и повышать их рыночную стоимость. При этом недооценка коммуникационной составляющей может замедлять развитие бизнеса и ослаблять позиции отечественных производителей на внутреннем и внешнем рынках. В рамках форума также было отмечено, что современные коммуникационные технологии выступают не только средством информирования, но и полноценным инструментом управления, позволяющим усиливать эффективность бизнес-процессов, социальных инициатив и государственных проектов.

Особое внимание было уделено вопросу коммуникационного суверенитета, который становится одним из ключевых условий долгосрочной стабильности и независимого развития страны. Эксперты сошлись во мнении, что грамотная коммуникационная стратегия позволяет выстраивать более прочные связи между государством, обществом и бизнесом, а также формировать единое информационное пространство, основанное на доверии, открытости и профессиональном подходе. В проекте резолюции форума эти идеи были закреплены как важное направление для дальнейшей работы отрасли и развития отечественной коммуникационной среды.

Форум был учрежден Ассоциацией компаний-консультантов в сфере общественных связей (АКОС) и уже второй год проводится при поддержке Минэкономразвития РФ, МИД РФ, Экспертного совета по развитию креативной экономики при Комитете ГД РФ по экономической политике, ЦСР, АСИ, а также отраслевых ассоциаций и партнеров. За это время мероприятие укрепило статус важной площадки для профессионального диалога, обмена опытом и обсуждения ключевых тенденций в сфере коммуникаций и креативной экономики. Соорганизаторами форума в 2026 году выступят агентство "ЭсКаСи" и ГБУ "Малый бизнес Москвы".

Второй международный форум АКОС, прошедший на площадке ЦДП, собрал 700 участников из более чем 50 регионов России. В программе приняли участие 120 спикеров из России, Аргентины, Бразилии, Германии, Индии, Иордании, Китая, Узбекистана, а также эксперты БРИКС и ШОС. Форум стал пространством для обсуждения актуальных вызовов отрасли, международного сотрудничества и новых возможностей для развития рынка. Прямую трансляцию мероприятия посмотрели почти 500 человек, что подтверждает высокий интерес к теме как со стороны профессионального сообщества, так и широкой аудитории.

Форум АКОС изначально ориентирован на то, чтобы вывести коммуникации на уровень стратегического инструмента управления компаниями, корпорациями и организациями государственного сектора. Именно эта идея заложена в самом названии мероприятия и определяет его ключевую миссию. Сегодня особенно важно рассматривать коммуникации не как вспомогательную функцию, а как полноценный элемент принятия управленческих решений, влияющий на репутацию, доверие и устойчивое развитие бизнеса и государства.

В этом году интерес к форуму заметно вырос: количество делегатов почти вдвое превысило показатели прошлого года. Такой результат подтверждает, что выбранный курс востребован профессиональным сообществом и отвечает актуальным запросам отрасли. Расширение аудитории также говорит о том, что тема стратегических коммуникаций становится все более значимой для руководителей, экспертов и представителей власти.

С самого начала АКОС сделала ставку на взаимодействие с государственными институтами, поскольку именно такой формат позволяет обсуждать ключевые проблемы индустрии на самом высоком уровне и находить решения, имеющие практическую ценность. Благодаря этому форум становится не просто площадкой для обмена мнениями, а пространством для выработки долгосрочных подходов к развитию коммуникационной сферы.

Мы рассчитываем, что со временем наша площадка приобретет собственное лицо и будет узнаваема как мероприятие, где сочетаются глубокая экспертиза, амбициозный взгляд на будущее и стремление формировать повестку развития всей индустрии. АКОС продолжит укреплять свою роль как пространство, где обсуждаются не только текущие вызовы, но и перспективы трансформации коммуникаций в России. В этом и состоит наша главная задача — создавать среду, в которой профессиональный диалог помогает отрасли расти, меняться и уверенно смотреть вперед.

Я также рад, что благодаря нашему начинанию нам удается ярче показать значимость агентского бизнеса и буквально продемонстрировать его возможности и профессиональный уровень. Важно, чтобы рынок и регуляторы все отчетливее видели: агентства сегодня не просто оказывают услуги, а формируют стандарты отрасли, создают новые подходы и помогают бизнесу расти в условиях меняющейся среды. АКОС — это настоящая кузница экспертизы, креатива и кадров для всего рынка, и с каждым форумом эта мысль должна становиться все более очевидной для всех участников профессионального сообщества, — отметил председатель АКОС, президент группы «Инсайдерс» Андрей Лапшов.

Форум стал площадкой, где обсуждались ключевые тенденции развития коммуникационной индустрии, ее роль в экономике и влияние на деловую среду. Отдельное внимание участники уделили тому, как меняется спрос на коммуникационные услуги, какие компетенции становятся наиболее востребованными и почему именно сегодня особенно важны гибкость, стратегическое мышление и способность быстро адаптироваться к новым вызовам.

Программа форума включала три пленарные панели, посвященные перспективам развития отрасли и рынка коммуникаций, объем которого по итогам 2025 года достиг 2,5 триллиона рублей. Участники также рассмотрели опыт создания и продвижения российских брендов на примере десяти практических кейсов, показавших, какие инструменты действительно работают в современных условиях. Кроме того, обсуждалось, как с помощью коммуникаций можно выстраивать доверие между странами, укреплять международное взаимопонимание и формировать более устойчивую повестку в глобальном пространстве.

Таким образом, форум подтвердил, что коммуникационная отрасль сегодня играет не только прикладную, но и стратегическую роль. Именно через профессиональный диалог, обмен опытом и совместный поиск решений формируется будущее рынка, а также укрепляется значимость агентского сообщества как одного из его ключевых драйверов.

В рамках программы прошло 7 тематических экспертных дискуссий, посвященных наиболее актуальным направлениям современной коммуникационной повестки: искусственному интеллекту и нейропиару, тому, как медиа адаптируются к нейровыдаче, созданию креативных продуктов в коммуникационных индустриях, новой роли внутренней коммуникации, исследованиям в сфере коммуникаций, развитию личного бренда бизнес-лидера, а также антикризисным коммуникационным технологиям. Каждая из этих тем вызвала живой интерес и стала площадкой для обмена практическими кейсами, профессиональными мнениями и новыми идеями.

Кроме того, программа была дополнена рядом экспериментальных форматов, которые сделали событие особенно насыщенным и разнообразным. Среди них — международный телемост, лаборатория коммуникаций «ЭсКаСи», первый креативный питчинг коммуникационных агентств, медиагостиная, книжная гостиная от издательства МИФ и другие специальные площадки. Такие форматы позволили не только обсудить актуальные тренды, но и в интерактивном формате протестировать новые подходы к взаимодействию между участниками.

Отдельное внимание было уделено молодежной программе, а также треку мастер-классов, где участники могли получить прикладные знания, познакомиться с экспертами и увидеть, как современные коммуникационные инструменты работают на практике. В целом программа получилась многослойной, динамичной и ориентированной как на профессиональное обсуждение, так и на развитие новых форматов обмена опытом.

На площадке форума прошли не только ключевые дискуссии, но и важные практические мероприятия, ориентированные на развитие профессионального сообщества и усиление коммуникаций в креативной сфере. В рамках программы было проведено открытое отраслевое совещание с участием руководителей ведущих коммуникационных ассоциаций, включая АКОС, РАСО, АКАР, АКМР, НАБ, АБКР, НАЭКК, а также РАОС — Российской академии общественных связей.

Особое внимание на форуме уделили вопросам информационной поддержки креативных индустрий в российских регионах. Для этого был организован всероссийский семинар для пресс-секретарей и PR-специалистов региональных ведомств и центров «Мой бизнес», которые отвечают за выстраивание коммуникаций, продвижение инициатив и сопровождение проектов в этой сфере. Участники обсудили актуальные инструменты взаимодействия с аудиторией, обменялись опытом и обозначили наиболее эффективные подходы к работе с региональной повесткой.

Кроме того, АКОС совместно с партнерами представила специально подготовленные для рынка экспертные материалы и практические решения. Среди них — отраслевой кодекс, аналитические исследования, методические гайды и рекомендации, призванные помочь специалистам и организациям выстраивать более прозрачную, профессиональную и результативную коммуникацию. Эти разработки стали важной частью форума и подтвердили его прикладную значимость для всего отраслевого сообщества.

На рынке услуг в сфере связей с общественностью особое значение приобретает выстраивание прозрачных и честных отношений между заказчиками и исполнителями. Именно поэтому появление единых ориентиров для взаимодействия стало важным шагом для всей отрасли. Первый Кодекс практик добросовестного взаимодействия заказчиков и исполнителей на рынке услуг в сфере связей с общественностью был одобрен представителями Консультативного совета АКОС, который объединяет 30 руководителей коммуникационных функций в крупных компаниях и федеральных органах власти, а также представителями отраслевых ассоциаций в сфере коммуникаций. Документ включает набор лидерских добросовестных практик, которые ответственные заказчики могут использовать как ориентир и бенчмарки при принятии управленческих решений и при разрешении спорных ситуаций. Такой подход помогает повышать доверие между участниками рынка, снижать число конфликтов и формировать более профессиональную среду взаимодействия. В перспективе Кодекс может стать важным инструментом для укрепления стандартов качества и развития культуры ответственного партнерства в коммуникационной сфере.

Рынок государственных закупок в сфере связей с общественностью продолжает демонстрировать заметную активность, а данные последних исследований позволяют точнее оценить его масштаб и динамику. Аналитический обзор «Пиар-закупки в цифрах», подготовленный PR News («Новости пиара») совместно с Росэлторгом, показал, что за 2025 год на площадке было размещено 3226 тендеров, а их совокупный объем достиг 7,8 миллиарда рублей. Средняя стоимость одного контракта составила 2,6 миллиона рублей, что говорит о востребованности PR-услуг в государственном секторе и о стабильном спросе на профессиональные коммуникационные решения.

Эти цифры отражают не только объем рынка, но и его структурные особенности: заказчики все чаще ищут комплексные PR-услуги, включающие стратегическое сопровождение, медиапланирование, работу с репутацией и цифровыми коммуникациями. На этом фоне особенно важно понимать, какие инструменты становятся ключевыми для повышения эффективности отрасли.

Отдельное исследование агентства «Твига пиар», посвященное современному этапу внедрения искусственного интеллекта в профессиональные коммуникации, подтверждает: ИИ уже прочно вошел в повседневную работу специалистов по PR. Сегодня он используется для анализа данных, подготовки контента, мониторинга информационного поля и ускорения рутинных процессов. При этом главный вопрос заключается уже не в самом факте внедрения технологии, а в уровне зрелости ее использования: насколько грамотно компании интегрируют ИИ в рабочие процессы, умеют ли сочетать автоматизацию с экспертной оценкой и сохраняют ли контроль над качеством коммуникаций.

Таким образом, и статистика по пиар-закупкам, и результаты исследования об использовании ИИ показывают, что отрасль находится в фазе активного развития. С одной стороны, растет объем рынка и усложняются запросы заказчиков, с другой — технологии меняют подходы к работе, делая коммуникации более быстрыми, точными и масштабируемыми. В ближайшие годы именно сочетание профессиональной экспертизы и технологических решений будет определять конкурентоспособность PR-рынка.

Главная точка роста сегодня связана уже не столько с доступом к ИИ-технологиям, сколько с умением грамотно ими управлять и интегрировать их в работу организации. Многие команды уже нашли практические сценарии применения искусственного интеллекта, однако компании в целом пока не сумели встроить эти решения в единые бизнес-процессы и систему управления. В результате ИИ начинает заметно влиять на ключевые показатели эффективности, но рынок все еще только учится корректно измерять этот эффект: полноценная система метрик есть лишь у 13% респондентов. Это означает, что потенциал технологии уже очевиден, но для его раскрытия не хватает зрелых управленческих подходов, прозрачной аналитики и четкой системы оценки результатов.

Дополнительно важно, что цифровая трансформация сегодня затрагивает не только операционные процессы, но и восприятие компании со стороны рынка. По данным совместного исследования Ассоциации менеджеров и АКОС, 74% российских топ-менеджеров считают, что личный бренд руководителя существенно влияет на репутацию компании. Иными словами, образ лидера, его публичная позиция, уровень доверия к нему и способность выстраивать коммуникацию становятся частью общего имиджа бизнеса. Это особенно значимо в условиях, когда репутация компании формируется не только через продукт и финансовые результаты, но и через стиль управления, открытость и качество взаимодействия с аудиторией.

Таким образом, для современных организаций ключевым становится не просто внедрение новых технологий или развитие сильного бренда руководителя, а их системное использование как инструментов роста. Компании, которые смогут выстроить понятные процессы, измерять влияние ИИ на бизнес-результаты и осознанно управлять репутацией через лидерство, получат заметное преимущество на рынке.

В современном бизнесе личный бренд руководителя все чаще становится важным инструментом доверия, узнаваемости и влияния на рынок. При этом, как показывает практика, его развитие требует не только личной вовлеченности, но и системной поддержки со стороны компании. И в 68% случаев ответственность за формирование личного бренда по-прежнему ложится на самих руководителей. Среди основных препятствий, мешающих эффективной работе в этом направлении, бизнес называет нехватку времени, отсутствие четкой коммуникационной стратегии и недостаток профессиональной PR-поддержки.

Дополнительную актуальность этой теме придает растущий запрос на качественную подготовку специалистов в сфере коммуникаций. На форуме АКОС совместно с агентствами КРОС и КД представила первый этап аналитического исследования программ обучения пиар-специалистов. Этот проект станет основой для создания интерактивной «Карты пиар-образования России», которая уже охватила десятки российских вузов. Инициатива должна помочь более точно оценить уровень подготовки кадров, выявить сильные стороны образовательных программ и обозначить направления для их дальнейшего развития.

АКОС, «ПР-Консалта» и «Медиалогия» представили исследование, посвященное тому, как язык корпоративных пресс-релизов влияет на то, как редакции воспринимают и используют поступающую информацию. Эта тема сегодня выходит далеко за рамки привычного взаимодействия между пресс-службой и журналистом: от качества текста зависит не только вероятность публикации, но и то, как сообщение будет интерпретировано на разных этапах дальнейшего распространения.

В условиях, когда корпоративные материалы автоматически индексируются поисковыми системами, попадают в новостные агрегаторы, корпоративные базы данных и даже используются в ответах нейросетей, значение точной, ясной и корректной формулировки заметно возрастает. Ошибки, двусмысленности, избыточный канцеляризм или слабая фактура могут повлиять на репутацию компании так же сильно, как и само содержание новости. Поэтому сегодня ответственность за информационное поле в значительной степени начинается с того, как именно написан исходный пресс-релиз.

Исследование показывает, что редакции все чаще обращают внимание не только на факты, но и на стиль подачи, структуру текста, прозрачность формулировок и наличие верифицируемых данных. Чем понятнее и профессиональнее подготовлен материал, тем выше шанс, что он будет замечен, корректно обработан и использован без искажений. Для компаний это означает необходимость пересмотра подходов к созданию пресс-материалов: тексты должны быть не просто информативными, но и пригодными для дальнейшего цифрового распространения.

Кроме того, на форуме был представлен обновленный цифровой глоссарий для коммуникаторов, который призван помочь специалистам точнее использовать профессиональную лексику и выстраивать коммуникацию в едином стандарте. Такой инструмент особенно важен в эпоху, когда одно неточное слово может изменить смысл сообщения, а единообразие терминологии становится частью репутационной устойчивости бренда.

В целом участники обсуждения подчеркнули, что качество корпоративного текста сегодня влияет не только на отношения с редакциями, но и на всю цепочку дальнейшего информационного распространения. Именно поэтому работа над пресс-релизом должна рассматриваться как стратегическая задача, а не как формальная подготовка сопроводительного материала.

Переписанный текст:

Одним из заметных направлений работы стала поддержка и развитие отраслевых исследований, связанных с коммуникациями, PR и профессиональным рынком. В их числе — проект И.М. — ИНТЕРИУМ, гайд по современным коммуникационным исследованиям, подготовленный издательством «Экс Либрис», а также исследование почасовых ставок и уровня заработных плат специалистов в сфере коммуникаций, выполненное «Комуника» совместно с «Гет экспертс». Кроме того, был представлен аналитический доклад «Нарративы российского пиара» от «Новости пиара», в котором рассматривались ключевые тенденции и особенности развития отрасли. Особое место занял исторический спецпроект «Истоки русского пиара», реализованный при поддержке АКОС силами «Р.И.М. — ИНТЕРИУМ» и Музея предпринимателей, меценатов и благотворителей, позволивший глубже взглянуть на становление и эволюцию PR в России.

Параллельно АКОС активно расширяла сеть профессионального сотрудничества, заключив сразу три соглашения о стратегическом партнерстве. Эти договоренности охватили разные направления коммуникационной деятельности: международные коммуникации — с Маркетинговой ассоциацией Узбекистана, региональные коммуникации — с ассоциацией «Пиар-среда», а также внутренние коммуникации — с Национальной ассоциацией экспертов по корпоративным коммуникациям (НАЭКК). Такое партнерство создает основу для обмена опытом, развития совместных инициатив и укрепления профессионального сообщества в целом.

Если хочешь, я могу сделать еще 2–3 варианта: более официальный, более живой или более “журнальный”.

В центре внимания церемонии «АКОС Гид» оказались три ярких проекта, которые уже успели войти в коммуникационную историю года. Среди них — кейс Т-Банка «Т-Возврат: утром в газете, вечером в куплете», проект «Смартавиа» и «Джи Ком» «Smartavia: ценности на высоте», а также инициатива СИБУРа «Вторая жизнь пластика: всероссийская программа экологических уроков». Каждый из этих проектов по-своему продемонстрировал, как креативные коммуникации могут усиливать бренд, формировать общественный отклик и привлекать внимание к важным темам.

Кроме того, на форуме состоялось вручение наград АКОС «За вклад в развитие регионального рынка коммуникаций». Их получили 11 специалистов отрасли — профессионалы коммуникаций и связей с общественностью, чьи личные достижения и многолетняя работа внесли значимый вклад в развитие рынка в российских регионах. Эта награда подчеркнула роль экспертов, которые не только реализуют успешные проекты, но и системно укрепляют профессиональную среду за пределами столицы.

Отдельно была вручена и памятная награда АКОС, посвященная вкладу в развитие регионального рынка коммуникаций. Она связана с именем Геннадия Шаталова — основателя Всероссийской туристической премии Russian Travel Awards, чья деятельность оставила заметный след в отрасли. Таким образом, форум не только отметил лучшие коммуникационные кейсы, но и подчеркнул значимость людей, которые формируют и развивают индустрию в долгосрочной перспективе.

Материал подготовлен на партнерской основе. Медиагруппа «Россия сегодня» не принимает на себя ответственность за содержание данного текста. Все товары и услуги, упомянутые в публикации, подлежат обязательной обязательной сертификации и должны соответствовать действующим требованиям законодательства.

Если вы планируете разместить пресс-релиз, важно заранее подготовить корректные сведения о компании, продукте или услуге, чтобы публикация была информативной и соответствовала установленным правилам. Заявка на размещение пресс-релиза подается в установленном порядке и рассматривается с учетом всех необходимых условий.

Перед отправкой материалов рекомендуется проверить их достоверность, полноту и соответствие требованиям площадки. Это позволяет ускорить процесс рассмотрения заявки и сделать публикацию более качественной и полезной для аудитории. Дополнительно стоит учитывать, что корректно оформленный пресс-релиз повышает шансы на успешное размещение.

Заявка на размещение пресс-релиза.

Источник и фото - ria.ru