Замглавы Минпромторга Куликов: России нужна национальная индустрия моды

Все чаще в гардеробе покупателей появляются пиджаки с принтами в духе советских ковров, серьги с мотивами гжели, а также необычные аксессуары, например кулоны в форме петушка на палочке. Такой спрос показывает, что мода постепенно становится не только вопросом стиля, но и способом выразить связь с отечественной культурой и историей. О том, почему растет доверие к российским производителям одежды, какие нестандартные материалы и ткани сегодня используют бренды, а также как развивается рынок детских товаров, в интервью РИА Новости рассказал заместитель министра промышленности и торговли России Иван Куликов. Беседовала Александра Веселова.

— Можно ли говорить о том, что россияне действительно стали чаще выбирать отечественные бренды одежды?

— Да, мы наблюдаем устойчивый рост спроса на продукцию российских брендов. Это во многом связано с тем, что отечественные производители все чаще подтверждают высокое качество своих товаров и предлагают покупателям достойную альтернативу зарубежным маркам. Потребители становятся более осознанными: они обращают внимание не только на внешний вид и цену, но и на происхождение продукции, состав материалов, удобство и долговечность. В результате интерес к российским маркам не просто сохраняется, а постепенно превращается в долгосрочную тенденцию.

Кроме того, российские компании активно развивают собственный дизайн, расширяют ассортимент и уделяют больше внимания современным требованиям рынка. Это особенно заметно в сегменте одежды, где бренды стремятся сочетать актуальные модные решения с национальными мотивами, а также делать вещи практичными и узнаваемыми. Такой подход помогает отечественным производителям укреплять свои позиции и формировать доверие у покупателей.

Сегодня можно уверенно говорить о том, что интерес потребителей к отечественной продукции заметно вырос, и это связано не только с изменением рынка и уходом ряда международных компаний. Важную роль сыграло и то, что российские бренды смогли быстро укрепить свои позиции, предложив качественные, современные и конкурентоспособные решения, которые нашли отклик у покупателей. За последние годы многие из них не просто заняли освободившиеся ниши, но и начали формировать новую культуру потребления, основанную на доверии к локальному производству.

— Число российских брендов одежды и обуви растет. Каким образом государство намерено поддерживать индустрию моды и помогать ей развиваться дальше?

— Наша задача заключается не только в том, чтобы заменить импорт отечественными товарами, но и в том, чтобы выстроить сильную, устойчивую и самодостаточную национальную индустрию моды. Речь идет о создании целой экосистемы, где будет развиваться дизайн, производство, продвижение и экспорт, а российские бренды смогут конкурировать не только внутри страны, но и на международном уровне. Важно, чтобы индустрия моды создавала не просто изделия, а формировала ценность, стиль, узнаваемый образ и собственную российскую идентичность.

Для этого необходимы системные меры поддержки: развитие производственной базы, подготовка кадров, помощь в продвижении, доступ к технологиям и создание условий для роста малого и среднего бизнеса в сфере моды. Только в этом случае можно говорить о переходе от точечного импортозамещения к полноценному развитию отрасли, которая будет не только закрывать внутренние потребности, но и задавать новые стандарты качества, эстетики и конкурентоспособности.

Переписанный текст:

Для достижения этой цели необходимо работать сразу по нескольким направлениям, выстраивая устойчивую и современную систему развития отрасли. Важно не только создавать условия для производства, но и формировать среду, в которой идеи быстро превращаются в качественный и востребованный продукт. Такой подход позволит укрепить позиции отечественных компаний и снизить зависимость от внешних поставок.

Первое направление — это развитие производственной базы в регионах. Талантливый дизайнер должен иметь возможность пройти весь путь от первоначального эскиза до готового изделия внутри страны, не сталкиваясь с нехваткой оборудования, сырья или необходимых технологий. Это особенно важно для поддержки малого и среднего бизнеса, а также для появления новых предприятий, которые смогут работать на локальных ресурсах и создавать рабочие места.

Второе направление связано с развитием региональных брендов. Каждый регион России обладает собственным культурным кодом, уникальными традициями, историей и визуальными образами, которые могут стать основой для сильных и узнаваемых проектов. Использование этого потенциала помогает не только создавать оригинальные продукты, но и формировать эмоциональную связь с потребителем, делая бренд более выразительным и конкурентоспособным.

Не менее важным является развитие кадрового потенциала. Для успешного роста отрасли нужны не только дизайнеры, но и конструкторы, технологи, специалисты по материалам, цифровым технологиям, маркетингу и управлению производством. Современная индустрия требует междисциплинарного подхода, где каждый участник процесса вносит свой вклад в качество, скорость и эффективность создания продукции. Поэтому особенно важно развивать систему образования, стажировок и практической подготовки специалистов.

Третье направление — продвижение российских брендов на внутреннем и внешнем рынках. Даже качественный и оригинальный продукт нуждается в грамотной коммуникации, узнаваемом позиционировании и продуманной стратегии выхода к потребителю. Поддержка маркетинга, участие в выставках, развитие цифровых площадок и продвижение через современные медиа помогают отечественным брендам становиться более заметными и востребованными.

Таким образом, комплексное развитие производственной базы, региональных брендов, кадрового потенциала и механизмов продвижения позволит создать сильную и конкурентоспособную отрасль, ориентированную на долгосрочный результат.

Сегодня все чаще можно заметить, что интерес к культурному наследию и национальной эстетике становится не просто временным явлением, а устойчивым направлением в моде. Дизайнеры и покупатели все больше ценят вещи, в которых чувствуется связь с историей, традициями и особенностями конкретного региона.

— Растет ли популярность национальных мотивов в одежде российских брендов?

— Да, мы действительно видим заметное увеличение интереса к национальным мотивам, этническим элементам и теме идентичности в коллекциях российских брендов, и это не может не радовать. Сегодня это соответствует и мировым модным тенденциям: этника снова находится в центре внимания, а ведущие дизайнеры по всему миру все чаще объединяют традиционные орнаменты, ремесленные техники и современные формы.

При этом речь идет не только о декоративных элементах, но и о более глубоком переосмыслении культурного кода. Бренды стремятся не просто использовать красивые узоры, а создавать одежду, которая передает характер территории, ее историю и самобытность. Такой подход делает вещи более выразительными и осмысленными.

В регионах появляется все больше марок, которые выпускают коллекции с национальными узорами, локальными символами и деталями, отражающими особенности местной культуры. Это могут быть как прямые отсылки к традиционному костюму, так и более тонкие современные интерпретации, где узнаваемые мотивы встроены в актуальный дизайн.

Кроме того, подобные коллекции помогают не только развивать моду, но и поддерживать интерес к культурному наследию, ремеслам и локальным традициям. В результате национальные мотивы становятся важной частью современной российской fashion-индустрии, а их популярность, вероятно, будет и дальше расти.

Переписанный текст:

Дизайнеры все чаще обращаются к истокам своих народов, внимательно изучая историческое наследие, архитектурные памятники, обрядовые традиции и особенности национального костюма. Такое обращение к культурной памяти помогает создавать не просто красивую одежду, а вещи с характером, смыслом и узнаваемой идентичностью. В моду возвращаются и традиционные ремесленные приемы: в производство вновь внедряются северная вышивка, крестецкая строчка и другие уникальные техники, которые долгое время оставались частью локального культурного кода. Благодаря этому изделия становятся более самобытными, ценными и привлекательными для покупателей, особенно на фоне растущего интереса к натуральным волокнам, ручной работе и декоративным деталям.

Если говорить о необычных тканях, которые производятся в России, то в первую очередь стоит отметить технические материалы, востребованные в самых разных отраслях промышленности. Это, например, огнеупорные, медицинские и защитные ткани, обладающие особыми свойствами и высокой функциональностью. Помимо них, в стране разрабатываются и так называемые «умные» ткани, в которые встроены электронные компоненты. Такие материалы могут быть оснащены сенсорами для контроля состояния здоровья, измерения пульса и других показателей, что делает их перспективными не только для медицины, но и для спорта, спецодежды и повседневного использования. В целом российский текстильный рынок постепенно расширяет свои возможности, сочетая традиции, технологичность и экспортный потенциал.

— Остается ли проблема контрафакта одной из ключевых на рынке? Какие инструменты вы намерены задействовать, чтобы эффективнее противодействовать так называемым «псевдопроизводителям»?

— Эта тема по-прежнему сохраняет высокую актуальность, поскольку напрямую влияет на честную конкуренцию, безопасность потребителей и прозрачность товарного рынка. Под видом российской продукции нередко продаются товары, ввезенные по «серым» схемам, контрафактные изделия либо продукция, которая не соответствует заявленным характеристикам и стандартам качества.

Чтобы своевременно выявлять подобных участников рынка, мы совместно с оператором системы «Честный знак» недавно запустили механизм оценки производителей маркируемых товаров. В дальнейшем планируем использовать его на постоянной основе, чтобы сделать контроль более системным и точным. Этот инструмент позволит отсекать от системы компании-фантомы, которые формально называют себя российскими производителями, но фактически не располагают ни собственным производством, ни необходимым оборудованием, ни персоналом, ни складскими запасами.

Кроме того, такой подход помогает повышать доверие к легальному бизнесу и создавать более равные условия для добросовестных производителей. В перспективе это должно сократить объем нелегальной продукции на рынке и снизить риски для покупателей. Поэтому работа в этом направлении будет продолжена и расширена с учетом практического опыта и результатов проверки.

Сегодня на рынке детских товаров заметно доминирует импортная продукция, и особенно это видно по полкам с мягкими игрушками, где значительную часть ассортимента составляет товар китайского производства. На этом фоне все более актуальным становится вопрос о том, как поддержать отечественных производителей и увеличить присутствие российских игрушек в магазинах.

— Если взглянуть на ассортимент в рознице, можно увидеть, что большая доля мягких игрушек представлена продукцией из Китая. Как в такой ситуации можно повысить долю отечественных товаров? — прозвучал вопрос.

— В настоящее время мы последовательно работаем над созданием более комфортных и предсказуемых условий для российских предприятий. Одним из основных инструментов для решения этой задачи должен стать законопроект о так называемой «российской полке». Мы предлагаем расширить его действие и на детские товары, в том числе на игры и игрушки, чтобы отечественная продукция получила больше возможностей для выхода к покупателю. Помимо этого, в текущем году мы рассматриваем запуск пилотных мер поддержки: речь идет о продвижении детских игр на маркетплейсах, а также о предоставлении субсидий на производство игрушек с анимационными образами, которые пользуются устойчивым спросом у детей и родителей.

Такие меры, по мнению экспертов, способны не только повысить доступность российских игрушек, но и стимулировать развитие всей отрасли: от малого производства до крупных предприятий. Если инициативы будут реализованы, у отечественных брендов появится больше шансов конкурировать с зарубежными поставщиками и занимать заметное место на рынке детских товаров.

В последние годы программы поддержки семей с новорожденными становятся все более заметными, поскольку они помогают родителям получить необходимые вещи для ухода за ребенком уже в первые дни после рождения. При этом важно, чтобы такие меры не только носили социальный характер, но и одновременно стимулировали развитие отечественного производства. Во многих регионах уже действуют наборы для новорожденных. Планируется ли установить долю российской продукции в них?

— Наша задача заключается не просто в расширении географии этой программы, но и в том, чтобы средства региональных бюджетов в первую очередь направлялись на закупку российских детских товаров. Это позволит поддержать отечественных производителей, повысить спрос на качественную продукцию местного выпуска и сделать меры помощи семьям более устойчивыми. С 1 ноября 2026 года начнет действовать ГОСТ на подарки для новорожденных. Хотя этот стандарт имеет рекомендательный характер, он все же устанавливает единые ориентиры для формирования подарочных комплектов во всех регионах страны. Благодаря этому можно будет унифицировать требования к таким наборам, сделать их более понятными и сопоставимыми, а также создать дополнительные возможности для поддержки российских предприятий, выпускающих товары для детей.

Перед индустрией детских товаров в ближайшие годы стоит сразу несколько важных задач: укрепление собственных производственных мощностей, расширение ассортимента и повышение конкурентоспособности российской продукции на внутреннем рынке. Особенно актуально это в условиях, когда меняются логистика, каналы продаж и требования покупателей к качеству, безопасности и доступности товаров для детей.

— Российская индустрия детских товаров, несмотря на внешние ограничения и общую нестабильность на отдельных рынках, продолжает показывать устойчивую положительную динамику. Сегодня доля отечественной продукции в сегменте товаров для детей составляет около 35%. Наиболее уверенные позиции российские производители заняли в категориях гигиены и ухода, детской мебели, одежды, а также канцелярских товаров. Это объясняется тем, что в этих направлениях проще выстраивать локальное производство, быстрее адаптировать ассортимент под запросы семей и обеспечивать стабильные поставки.

При этом отрасль по-прежнему нуждается в дальнейшем развитии технологической базы, расширении мер поддержки и стимулировании спроса на отечественные товары. Важно не только сохранять достигнутые позиции, но и усиливать присутствие российских брендов в тех сегментах, где конкуренция наиболее острая. Это особенно значимо для формирования полноценной и устойчивой индустрии, способной закрывать основные потребности рынка.

В сегменте игр и игрушек ситуация остается более сложной. Здесь отечественные компании сталкиваются с жесткой конкуренцией со стороны иностранных поставщиков, активно работающих через маркетплейсы и использующих преимущества трансграничной торговли без уплаты НДС. Дополнительное давление создают собственные торговые марки сетевых магазинов, которые часто строятся на импортной продукции и благодаря этому могут предлагать более низкие цены. В результате российским производителям приходится конкурировать не только качеством и дизайном, но и ценой, что требует дополнительных усилий по модернизации производства, развитию брендов и повышению узнаваемости отечественных игрушек.

Таким образом, ключевой задачей ближайших лет становится создание условий, при которых российские производители смогут более уверенно развиваться во всех сегментах рынка детских товаров, включая наиболее конкурентные направления. Это предполагает дальнейшую поддержку отрасли, расширение локализации и укрепление доверия потребителей к продукции отечественного производства.

Сегодня особенно важно создавать для рынка понятные и единые правила, чтобы поддерживать честную конкуренцию и развитие отечественного производства. Для решения этих вопросов Минпромторг прорабатывает инициативы, направленные на выравнивание фискальной нагрузки для всех участников рынка вне зависимости от каналов продаж, а также на донастройку «национального режима» в отношении детских товаров. Отдельное внимание уделяется мерам, которые помогут увеличить спрос на российские бренды, повысить их узнаваемость и укрепить позиции на внутреннем рынке. В совокупности эти шаги должны сделать рынок более сбалансированным, а условия для производителей и продавцов — более прозрачными и предсказуемыми.

Источник и фото - ria.ru