Премия "Проксима" оптимизировала процесс подачи заявок

Подать работы можно до 17 июля включительно. В этом году конкурс заметно обновился: организаторы расширили список номинаций, добавили новые 360-категории, скорректировали правила подачи материалов и пересмотрели временные рамки реализации проектов, допущенных к участию. Такие изменения делают конкурс более гибким и позволяют точнее учитывать разнообразие маркетинговых и коммуникационных кейсов.

I. Индустриальные и 360-номинации

Что изменилось? Самым заметным новшеством стало расширение блока «Эффективность». Теперь в него включены еще 14 индустриальных номинаций, что дает участникам больше возможностей для оценки проектов в разрезе конкретных отраслей. Кроме того, обновление 360-направления отражает общий тренд рынка на комплексные кампании, где результат складывается из синергии нескольких каналов и инструментов.

Расширение номинаций, по сути, подчеркивает стремление премии точнее отражать современные стандарты рекламной индустрии. Для агентств, брендов и медиакоманд это означает более широкий выбор категорий и дополнительные шансы представить сильные кейсы в наиболее релевантных для них направлениях.

Ожидается, что обновленные правила сделают конкурс еще более конкурентным и при этом более понятным для участников. В итоге «Проксима» продолжает развиваться как площадка, которая фиксирует ключевые изменения в индустрии и помогает выделять действительно эффективные проекты.

• Успешный ребрендинг, который помогает обновить образ бренда, усилить его узнаваемость и привлечь новую аудиторию.

• Эффективный запуск нового продукта, позволяющий быстро вывести новинку на рынок, заинтересовать потребителей и обеспечить устойчивый спрос.

• Результативная антикризисная кампания, направленная на восстановление доверия, снижение репутационных рисков и стабилизацию позиции компании.

• Продуманная поддержка существующего продукта, которая помогает сохранять интерес покупателей, укреплять лояльность и продлевать жизненный цикл товара.

• Высокая эффективность собственной торговой марки, обеспечивающая рост продаж, повышение конкурентоспособности и формирование доверия к бренду.

• Лучшая кампания в категории «Недвижимость», отличающаяся сильной стратегией, точным попаданием в целевую аудиторию и заметными бизнес-результатами.

• Лучшая кампания в категории «Фармацевтика», демонстрирующая высокий уровень коммуникации, экспертный подход и значимый эффект для бренда.

• Лучшая кампания в категории «Телекоммуникации, Информационные технологии (IT), Интернет», которая эффективно сочетает креатив, технологичность и практическую пользу для аудитории.

• Лучшая кампания в категории «Ретейл и электронная коммерция», показывающая сильные маркетинговые решения, рост вовлеченности и улучшение коммерческих показателей.

Номинации, связанные с определением самой эффективной кампании, теперь представлены не только в общем, но и с учетом особенностей отдельных отраслей. Это делает участие в конкурсе более гибким и позволяет учитывать специфику разных рынков, где подходы к продвижению, клиентскому опыту и коммуникациям могут существенно отличаться.

• Самая эффективная кампания / Электроника и бытовая техника.

• Самая эффективная кампания / Косметика и уход.

• Самая эффективная кампания / Гостиницы, рестораны и кафе (HoReCa).

• Самая эффективная кампания / Товары повседневного спроса (FMCG).

• Самая эффективная кампания / Банки, финансы, страхование.

Таким образом, список направлений охватывает как массовые потребительские категории, так и более специализированные сферы, где особенно важно учитывать поведение аудитории, особенности спроса и конкурентную среду. Для каждой индустрии эффективность кампании может измеряться по-разному: в одном случае ключевым показателем станет рост продаж, в другом — повышение лояльности, узнаваемости или частоты повторных обращений.

Что это означает на практике? Номинации «Проксимы», которые раньше были в основном «горизонтальными» и оценивали применение отдельных маркетинговых инструментов или их сочетаний в любых сферах, теперь дополнены «вертикальными» категориями, ориентированными на конкретные типы бизнеса. Это расширяет возможности для участников и позволяет точнее сравнивать проекты внутри одной отрасли.

Благодаря такому подходу любой кейс получает больше шансов на признание: его можно подать как в традиционную общую номинацию, так и в отраслевую. Это особенно полезно для компаний, которые реализовали сильную кампанию с заметным результатом и хотят получить оценку сразу по нескольким критериям. В итоге конкурс становится более объективным, разнообразным и интересным для участников из разных сегментов рынка.

В потоке «Медиакампании» произошли важные обновления, которые расширяют возможности для участников и делают подачу кейсов более гибкой. Это особенно актуально для брендов и агентств, которые работают сразу в нескольких каналах коммуникации и стремятся показать эффективность комплексного подхода.

Теперь в этом потоке появились три новые номинации:

• Рекламная кампания / медиа 360.

• Маркетинговая кампания 360.

• Коммуникационная кампания 360.

Это означает, что в «Проксиму» теперь можно подать кейс, в котором, помимо инструментов цифрового маркетинга, в любой степени использовались и классические офлайн-каналы. Речь может идти о рекламе на телевидении, радио, в печатных изданиях, наружной рекламе, а также о других форматах традиционного медиамикса. Такой подход позволяет оценивать кампании не только по digital-результатам, но и по общей силе коммуникационной стратегии.

Кроме того, важное изменение связано с правилом 95%: теперь требование о том, что 95% охвата аудитории кейса должно было обеспечиваться онлайн, больше не действует. Это делает участие доступнее для более широкого круга проектов и открывает возможность подавать действительно интегрированные кампании, где онлайн и офлайн работают вместе на единый результат.

Таким образом, обновление расширяет рамки конкурса и отражает современный рынок, в котором наиболее сильные кейсы часто строятся на сочетании нескольких каналов и инструментов.

Переписанный текст:

Теперь к участникам конкурса предъявляется обновленное требование: в заявляемой кампании, независимо от ее масштаба и формата, обязательно должен быть задействован как минимум один инструмент цифрового маркетинга. Это правило распространяется не только на новые, но и на все существующие номинации премии, что делает критерии оценки более едиными и актуальными для современных маркетинговых проектов. Таким образом, организаторы подчеркивают важность цифровых решений и их практического применения в любой конкурсной работе.

II. Видеокейс и PDF-презентация теперь взаимозаменяемы

Кроме того, были пересмотрены и требования к конкурсным материалам. Если раньше заявка обязательно должна была включать текстовое описание и PDF-презентацию, то теперь у участников появилось больше свободы в выборе формата: вместо презентации можно подготовить видеокейс. Это изменение делает подачу материалов более гибкой и позволяет лучше представить идею кампании, ее механику, результаты и сильные стороны в наиболее удобном и наглядном виде.

Это означает, что у участников появилась более гибкая возможность представить свою заявку в удобном и наглядном формате. Теперь визуальное сопровождение проекта можно оформить либо как презентацию в формате PDF, либо как видеокейс. При этом требования к содержанию заявки остаются строгими: в ней по-прежнему должны быть как минимум два обязательных материала — подробное текстовое описание проекта и один из визуальных форматов, то есть презентация или видео. Организаторы отдельно подчеркивают, что видеокейс должен быть не просто формальным роликом, а полноценным материалом, содержащим достаточно информации для объективной оценки проекта жюри. Это важно, поскольку именно по этим материалам эксперты смогут составить целостное представление о задаче, решении, результатах и ценности проекта.

III. Срок реализации проекта — с 1 января 2025 по 17 июля 2026 года

Ранее премия «Проксима» принимала к рассмотрению только те проекты, которые были реализованы в пределах одного календарного года — с 1 января по 31 декабря, при этом допускались лишь ограниченные исключения, связанные с переходом части сроков на соседний год. Однако в третьем сезоне правила были пересмотрены: организаторы, учитывая запросы профессионального сообщества, сделали систему более современной и удобной. В результате в текущий сезон теперь включаются проекты актуального года, что позволяет точнее отражать реальную картину рынка и учитывать проекты, завершенные в более широком временном диапазоне. Такой подход делает конкурс более открытым, а также дает участникам больше шансов представить действительно значимые и свежие кейсы, которые ранее могли не попасть в рамки строгого календарного периода.

Что именно это означает на практике? Если проект реализуется уже сейчас, в 2026 году, его все равно можно выдвинуть на соискание статуэтки в рамках текущего сезона, не дожидаясь завершения всех этапов. Это дает участникам возможность заявить о своих достижениях своевременно и не упустить шанс на признание.

Такой формат особенно удобен для авторов, команд и организаций, которые хотят подчеркнуть актуальность своей работы и показать результаты в момент их создания. Подача заявки позволяет заранее включить проект в конкурсный процесс и представить его экспертам в наиболее релевантный период.

Партнерский материал. Медиагруппа «Россия сегодня» не несет ответственности за содержание материала. Товары и услуги подлежат обязательной сертификации.

Заявка на размещение пресс-релиза. При необходимости можно подготовить расширенное описание проекта, добавить ключевые факты, цели, достижения и пояснения, чтобы материал выглядел более информативным и убедительным для аудитории.

Источник и фото - ria.ru